近年来随着内地民众健康意识的提升，身边的减肥族、跑步族、健身族越来越多，营养保健品消费也愈发呈现年轻化趋势。相关调查数据显示，在内地营养保健品的购买者中，“90后”占比超过25%。不少品牌也加速布局精准触达年轻消费者，譬如通过“形象年轻化”、“产品年轻化”、“营销年轻化”加速品牌年轻化的进程。相关数据预测，中国内地保健品市场规模到2020年将达1800亿元，五年间增长50％，未来将超过美国占据市场首位。

 

“平时我经常健身，除了合理饮食外，还有吃蛋白粉等营养品，以增强体质，并使身材形态更好。”广州“90后”白领张东伟告诉记者。他身边的女同事也有运动减肥，并配套代餐的低卡膳食营养粉。其实，像这样的年轻人越来越多。

 

中国营养保健食品协会指出，目前中国人已经从吃得饱、满足基本生理需要，向均衡营养摄入、以利于身体健康的方式改变；从有病治病到无病预防、提高健康质量转变，尤其是年轻中产消费者的需求，迫切又多元。大家不再认为保健品只是老年人吃的，营养品消费群体正呈现年轻化趋势。

 

 

相关数据预测，中国保健品市场规模将从2015年约1200亿元发展至2020年约1800亿元，并将在可预见的将来超过美国占据市场首位。对此，不少海内外品牌加速布局中国市场，而针对越来越年轻化的市场，营养品种类在口感、包装乃至营销方式更加多样化。国产膳食补充剂品牌汤臣倍健近期便携手时尚COSMO打造“耀美丽 耀更好”时尚盛典，以全新的视觉化形象和年轻化产品走在时尚潮流尖端，打造专属年轻人的营养艺术和健康时尚。

 

“年轻人在保健品需求与老年人存在明显差异，年轻人更讲求科学，也更注重营养品的补给效率。而且，年轻人将保健品视作为是生活方式而不仅仅是产品，年轻人在设计、理念方面也更加挑剔。”业内专家分析说。对此，部分品牌正从单一产品提供商逐步升级为健康干预的综合解决方案。譬如汤臣倍健响应“养生青年”风，用元气粉、自然白等专供产品撩动年轻女生，还联合俄罗斯艺术家“色舞ODYSSEY”系列作品打造功能性饮料界“潮牌”。

 

 

随着“90后”、“95后”等年轻消费群体的崛起，年轻人营养保健品市场的竞争更趋激烈。“如何更有效地与年轻群体沟通成为每个品牌亟待解决的问题。”汤臣倍健有关负责人表示，目前汤臣倍健在产品上瞄准“爱美、时尚、健康”的年轻消费群体，推出更加强调产品口感、颜值、时尚感的Yep系列；在营销上，凭借萌式跨界Line Friends和艺术跨界大英博物馆，精准触达年轻消费者。据统计，在刚过去的“双十一”，汤臣倍健旗舰店预售首日成交额为去年同期的8.37倍，Yep系列占全店销量近50%，品牌年轻化战略初见成效。