“我们龙年的文创产品卖爆了！”杭州文创品牌“王的手创”负责人王丹青告诉记者，这是品牌成立十年来最忙的一年，也是产品卖得最好的一年。龙头帽、鳌鱼灯、布偶龙、东方青龙香囊、甩甩龙、龙凤呈祥首饰盒、龙年耳坠……产品多采用手工刺绣。因为产品都是手工制作，供不应求，位于贵州、云南、湖北等地的一千多位绣娘都在为她加班加点赶工。

　　线下线上销售齐头并进

　　自去年5月，王丹青已开始陆续设计生肖龙的系列产品。甩甩龙是一款手工刺绣的手舞龙彩带传统国风玩具，自上市以来已售出2万多件。去年底刚推出的鳌鱼灯和龙头帽，上架月馀就分别售出1万多件。她设计的龙图像有点憨呆，萌萌的，并透过另一种形式让顾客把文物带回家。其中，龙头帽的创意来源于大英博物馆的特展，深红色的提花棉布为底，面首则是喜庆的中国红，每件龙头帽采用5种以上针法，均来自绣娘们30年以上的经验。龙年戴龙帽，更是寓意鸿运当头。

　　王丹青从马年开始做生肖文创，其产品还受到了博物馆、文创馆、书店，以及企业的欢迎，线下、线上销售齐头并进。“大家对于有情感的、美的文创产品越来越舍得为之花钱，这是一个大趋势。”王丹青感觉一年比一年好。2017年，王丹青又以手作DIY切入市场，上述所有产品均可以实现亲手制作。这让客群既享受手工制作的乐趣，还激发了成就感，又缓解了客群快速扩大与手工艺品生产能力瓶颈之间的矛盾。