图：微短剧整个行业看起来都在赚钱，其实业内更多出戏都是在“烧”资本的钱。

　　微短剧“一夜暴富”的神话已不再！究其原因自然离不开内容低俗、同质化严重、投流占比过高、平台资本进场等。然而，相关部门陆续出台的一系列管理措施，让原本“狂飙”的微短剧慢慢走过“野蛮生长期”，走向有序发展。微短剧行业的风继续吹，只是扑面而来的是冷还是暖，站在“风口”的人就各有所感。\大公报记者 王 莉

　　2024年被视为微短剧“井喷之年”，动辄充值额过千万元（人民币，下同）甚至上亿元的“爆剧”频出，一度成为影视从业者被资本追捧的“宠儿”。在实体经济摸爬滚打了二十几年的徐旭偶然的机会了解到微短剧“赚钱快”，于是抱着试一试的心态“带资进组”。他给记者算了一笔账，“一台生产设备投入一、两百万元，回报周期最快也要两至三年。而一部剧投资不过四、五十万元，7天拍完，一、两个月就能上线，回报却能上百万甚至千万元，百分之几百的回报率，这对于做实体产业的来说，诱惑太大了。”

　　竞争大 投资十部或蚀十部

　　“现在听到‘短剧’两个字，我的心都还会滴血。”然而徐旭连续投了几部，大概200万元左右，就其中部算是“小爆剧”大概赚回了20万元左右，其余的基本都是亏的。还有一部前段时间刚拍完，就遇到了国家广电总局整治“霸总”剧，有可能不会上架了。对于微短剧的“暴富神话”，他表示：“只听说过，没见过。开始以为是自己入局晚了，或者是运气不好，对这行了解多了才知道，那些‘神话’只是极少数个案。大多数都和我一样，投十部九部都不会爆，更惨的十部都不爆。”

　　看起来整个行业都在赚钱，杭州亚倩传媒总经理王馨坦言，业内其实更多的都是在“烧”资本的钱。“对于制作公司来说，是以积量作着眼点。可能一年做了十部剧，有两部爆了，对于制作公司来说，一年都不亏了甚至还有赚。但资本不同，首先不会一次性投十部剧，是一部一部投的，投中的概率就会变低。其次，假设我一年拍的十部剧里，有的投了五部，结果一部没爆，就算投资20万元一部，对于资本来说也是实打实亏了100万元。

　　内容平台成短剧新力军

　　王馨认为，2024年上半年之前，资本对于微短剧行业的少了很多。目前微短剧投资热情高，投资占比也较大。“现在热钱进入微短剧行业的少了很多。目前投资可以说是进入了内容平台时代，像蕃茄小说、咪咕这样的内容平台现在更愿意拿钱出来投资这个行业。微短剧本身就脱胎于网文，而这些平台都有自己很好的IP。”

　　“与内容平台合作，在选择上会更多元化，更具有包容性，而不再局限于‘霸总’、‘婆媳关系’、‘亲子关系’这些为了爽点而爽点的内容。”她非常喜于见到微短剧以“内容为王”的变化。她相信这种状态可以维持比较长的一段时间。

　　点众科技市场与公共关系中心总经理王燕表示，从2024年6月以来，随着国家广电总局的政策引导和越来越多的长剧公司、平台的加入，微短剧在内容、质量、文化性、艺术性等方面都有了长足进步。她以公司2024年制作的《桃花马上请长缨》、《绮靡》为例，好的制作、内容还是受到市场欢迎的。以民国为时代背景的《绮靡》凭借导演在演员、服装、化妆、道具上的极致要求和画面美感，可以说是上线民国剧中，不管是从播放热度还是分账结果来说，到目前为止成绩都是最好的。《桃花马上请长缨》作为“微短剧版花木兰”，其营收也做到了1个多亿元。可以看到，有好的内容，那就一定会有好收入。