付费充值曾是微短剧主要观看和盈利模式，2023年5月，抖音集团首次向市场推出红果短剧，其时依托字节的流量扶持和免费模式，同年8月上线独立App，迅速改变市场格局和行业盈利模式。“红果短剧”最直接的变现方式就是信息流广告，用户需看完广告才能解锁内容，再将广告收入通过分账模式吸引制片方。据其公布的短剧月报，2024年10月，分账金额已超过2.5亿元（人民币，下同）。

　　优酷提高分账 广纳好剧

　　杭州亚倩传媒总经理王馨认为，免费短剧模式不用再投流，而把成本用于提升作品质素，进而提高收益，这对于制片方是具有吸引力的。她分享一个经验：“民国剧在短剧中是不太有人愿意碰的，主要是民国美学要求高，以及有很多禁忌话题，所以对导演有较高要求，而且制作成本也会提高。但我们11月在‘红果’上线的民国短剧《绮靡》单剧月分账超过了25万元。”

　　除了红果，市场较熟悉的免费看剧平台还有河马剧场、星芽短剧等。随着免费微短剧平台的迅速崛起，“爱优腾芒”等传统长视频平台也有新动作。爱奇艺宣布正式推出“短剧场”和“微剧场”；优酷通过提高短剧单集分账上限、引入拉新系数等指标，激励片方努力拿出优质内容；腾讯通过“微短剧＋文旅”、“微短剧＋普法”等创新赛道，不断为观众带来新鲜多元的内容体验；湖南广电则推出了“大芒”“风芒”两大微短剧平台。

　　“我们不应该把微短剧当洪水猛兽，当对立面。”2024年横店影视节期间，爱奇艺创办人龚宇公开喊话全行业都应该做微短剧。“我们知道目前微短剧存在各种问题，但我们自己下场的时候就去解决这些问题，将其升级、更精致，助其更有大众观和审美。所以平台企业要做，制作企业更要做，共同改变微短剧市场，与其被动接受挑战，还不如主动参与、去改变。”