图：今年春节，内地消费市场呈现快速增长。图为北京王府井步行街。

　　作为2020年以来第一个完全不受新冠疫情影响的春节，今年总体交出了一份令人瞩目的“消费成绩单”。从各项数据来看，内地消费市场呈现出增长快、结构新、活力足和潜力大等积极特点，但也暴露出需求仍显偏弱、人均消费下降、汽车和房地产销售较差等问题。

　　下一阶段，政策应从促进就业、提高收入、鼓励服务业企业、提振汽车销售和改善房企经营环境等方面着手，推动消费持续快速恢复，实现全年既定经济增长目标。

　　旅游行业强势复苏。文旅部数据显示，春节假期8天，国内游出游4.74亿人次，按年增34.3%，较2019年同期多19%；国内游客出游总花费为6326.87亿元（人民币，下同），按年增长47.3%，较2019年同期多7.7%；出入境旅游约683万人次，其中出境游360万人次，入境游323万人次，出入境人员规模恢复至2019年同期的九成。

　　文化娱乐行业表现亮眼。国家电影局数据显示，2024年春节档电影票房达80.43亿元，创造了新的春节档票房纪录；观影总人次达1.64亿，总场次394.1万场，也刷新春节档总观影人次和总场次纪录。春节假期，全国营业性演出场次共1.63万场，按年增长52.10%；票房收入7.78亿元，增长80.09%；观演人数657.65万人次，增长77.71%。

　　服务消费收入快速增长。国税局增值税发票数据显示，全国服务消费相关行业日均销售收入按年增长52.3%。分服务看，旅行社及相关服务日均销售收入增长1.2倍，旅游游览和休闲观光服务日均销售收入按年分别增长70%和40%；住宿服务日均销售收入增长25.4%；餐饮服务日均销售收入增长31.5%。

　　人均支出仍待提高

　　商品销售成绩喜人。商务部数据显示，全国重点零售和餐饮企业销售额按年增长8.5%，绿色有机食品、金银珠宝销售额增长20%左右；大型连锁超市即时零售销售额增长近10%，餐饮企业销售额增长17%。据统计，家电以旧换新订单量按年大增2倍。中国商业联合会数据显示，2月份中国零售业景气指数为51.2%，较1月上升0.3个百分点。

　　消费结构和质量升级加快推进。一是特色化旅游人气高。各地为了满足民众的各类旅游消费升级诉求，积极挖掘和开发具有地方特色的旅游资源和特色文旅活动。数据显示，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆；县城酒店订单按年增长超六成。

　　二是个性化、定制化旅游增长快。客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显。携程数据显示，春节假期，定制游订单按年增长超5倍。其中国内游行程规划及带领为一体的包车向导类订单按年增长2倍。

　　三是民俗文化商品和奢侈品消费增长比较快，绿色节能商品网上走俏，新国货和健康消费成为新潮流。根据统计，花灯、年画和刺绣的成交额分别按年增长9.6倍、175%和166%。

　　尽管大部分消费数据都表现不错，但也有部分数据不尽如人意。虽然旅游总收入和出游人数均创下近几年新高，不过人均旅游消费仍未恢复到疫情前水平。文旅部数据显示，春节8天长假，人均旅游消费1335元，虽然较2023年回升9.4%，但仍较2019年回落10%；若假日天数调整至往年的7天，则人均消费分别较2023年和2019年回落4.3%和21%。网络支付交易也弱于疫情前。除夕至年初八，全行业网络支付金额为1.25万亿元，表面上看，高于2019年1.16万亿元的水平，但实际交易日却多了2天。若都按7个交易日来算，则2024年网络支付金额仅为0.97万亿元，约为2019年的83.8%。此外，商品房销售仍旧低迷，61个代表城市新房日均成交面积按年下降约26.8%。

　　为什么会出现人均旅游消费和线上支付低于疫情前的情况？

　　一是价格成本下降。近年来旅游市场管理更加规范，且更加注重品质和服务。交通、住宿和门票等费用较疫情前有所下降，同时春节期间，各地各景区为了吸引顾客，促销和优惠的力度较大，使得成本有所降低。

　　二是支付能力受限。经济大环境不佳叠加3年疫情导致大部分工薪阶层受到严重影响，裁员减薪导致收入普遍不增反降，防御性储蓄意识提升，对消费支出更加谨慎和理性。在预算有限的背景下，无论是网购还是旅游，经济实惠成了首要考虑因素。

　　三是去年以来，股市持续低迷叠加房地产连续下行，使得居民投资收益受损，导致可支配收入下降，尤其是楼市销售不振对于汽车、家电和家具等耐用品的消费也产生负面影响。

　　多招保就业增收入

　　近期稳地产政策力度较大，包括加快推进城市房地产融资协调机制落地见效、构建房地产发展新模式、实施好“三大工程”建设和继续满足刚性和改善性住房需求，为2024年房地产行业平稳发展提供逐步改善的条件和环境。近期，人民银行公布5年期以上贷款市场报价利率（LPR）下降0.25厘，力度远超市场预期。

　　当然，对于国内旅游市场，行业内有一句俗话：春节看人气，五一看流量，暑期和十一看效益。从最新出炉的成绩单来看，今年春节假期可谓人气十足，多项数据超出预期。但是旅游业的整体恢复不仅要看节假日，还要看非节假日的水平。

　　下一阶段，为了进一步巩固内需回升态势，有必要从以下几个方面着手：多措并举保障就业和增加收入，鼓励灵活就业并提供社会保障；加大再就业群体的技能培训。继续推行汽车购置税减免、地方购车补贴、降低车贷利率和以旧换新政策；对燃油车可以增加加油补贴；出台相关政策支持燃油车置换新能源车。鼓励和支持平台经济，带动线上消费和新消费。对服务性行业给予有效支持，对商家可加大减税降费力度、延长缴税和还贷期限；对顾客设计相关金融优惠活动。加大消费券发放和优惠力度，扩大适用范围。

　　考虑到房地产平稳发展对提振消费和拉动经济增长的作用较大，应从以下五个方面加大对房企的政策支持力度：一是保持对优质房企的合理融资支持力度；二是扩大“保交楼”专项借款、并购贷款和再贷款规模；三是加大力度创造宽松的房企非银金融环境；四是探索设立中国房企债务纾困基金，应对房企中长期存量资产处置；五是加强并完善商品房预售资金监管制度。

　　2024年，在政策推动下，年初的势头表明，消费将继续保持平稳较快增长的修复态势，且仍是GDP增长的第一拉动力，但贡献率将下降，逐步回归常态。笔者预计最终消费对GDP的贡献率为60%左右。

　　就业形势改善是居民收入增长的重要影响因素。2023年9月至11月的城镇调查失业率已连续3个月保持在5%，12月为5.1%，均低于2019年同期水平。消费是收入的函数，收入的高低对消费产生较大影响。从2023年第二季度开始，居民部门修复已连续三季快于政府和企业部门。居民储蓄意愿有所下降，消费意愿有所增强，平均消费倾向有所恢复，带动消费需求回暖。而房地产企稳，带动相关消费回暖。根据测算，房地产投资波动1个点，将影响消费2至3个点。

　　2023年，居民人均服务性消费支出按年增长14.4%，增速分别高于商品消费和总体消费8.6和5.4个百分点；服务零售额按年增长20%。近年来，服务消费在总体人均消费中所占比例已超45%。从国际经验看，在进入中等收入阶段后，服务消费将长期处于快速增长通道，成长空间较大。随着经济转型步伐的不断加快，以新型消费为主的服务消费也将得到更大发展。居民消费价格指数（CPI）和工业生产者出厂价格指数（PPI）回暖将带动消费品价格提升。