图：2024年全国消费十强城市

　　“初景革绪风，新阳改故阴。”在去年12月召开的中央经济工作会议上，明确提出要“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并特别强调“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。近期，商务部也表示“将加快出台推动首发经济的政策档，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济”。

　　在此背景下，“首发经济”作为一种新兴消费模式，凭借其独特魅力和强大潜力，正成为激发消费新动能、引领消费新趋势的重要引擎。这一模式不仅契合了新时代消费者对个性化、品质化和体验化消费的追求，还为企业的创新发展与品牌塑造提供了全新机遇，更为中国经济增添了新的活力。

　　消费结构从“外炫”到“内愉”

　　契合消费筑基，引领消费新风尚。“首发经济”的核心在于“首发”，即指国内外品牌选择在特定平台、特定管道或特定城市首次发布新产品、新技术、新服务，以此来吸引消费者的目光，激发消费者的购买欲望。

　　这种模式的兴起，与中国消费结构的深刻变化密不可分。一方面，从“外炫”到“内愉”，消费者正在追求更加个性化、务实、简约、求质的消费体验。“首发经济”所带来的新鲜感、独特性恰好满足了消费者这种求新求变的心理，激发了他们的消费热情。另一方面，互联网和移动支付的普及为“首发经济”提供了强大的技术支援。线上平台打破了地域限制，使得新产品、新服务能够迅速触达更广泛的消费者，而便捷的支付方式则大大提高了消费效率。

　　此外，社交媒体的兴起也为“首发经济”的传播提供了新的管道，消费者可以通过分享购物体验，形成口碑效应，进一步扩大“首发经济”的影响力。从笔者之前的分析中可以看到，中国消费者行为正在发生转变，消费不再仅仅是为了满足基本需求，而是更加注重情感和体验，这正是“首发经济”能够蓬勃发展的内在动力。

　　激发企业创新，助力品牌价值提升。“首发经济”不仅对消费者具有强大的吸引力，也为企业发展提供了新的机遇和挑战。对于企业而言，“首发经济”不仅仅是一种行销手段，更是一种战略选择，其能够激发企业创新活力，提升品牌价值，并赢得市场竞争的主动权。

　　一方面，“首发经济”能够倒逼企业加大研发投入，推出更具创新性和竞争力的产品和服务。为了能够在“首发”中脱颖而出，企业必须不断进行技术创新和产品设计，以满足消费者不断变化的需求，这种持续的创新驱动力，能够帮助企业建立竞争优势，并在激烈的市场竞争中保持领先地位。

　　另一方面，“首发经济”也是企业塑造品牌形象、提升品牌价值的重要途径。通过在特定的平台、管道或城市进行首发，企业能够获得更多的曝光机会，提升品牌知名度。精心策划的首发活动往往能够吸引大量媒体和消费者的关注，形成良好的口碑传播，从而提升品牌的溢价能力。

　　此外，成功的首发活动还能够增强消费者的品牌忠诚度，并使其成为品牌的拥护者，这对企业长期的发展至关重要。根据中央经济工作会议的精神，2025年中国经济将更加注重品质和创新驱动。“首发经济”正是符合这一精神的体现，其通过激发企业创新，推动产业升级，为经济高品质发展注入新的动能。

　　有效促进就业增长

　　促进经济增长，推动高品质发展。“首发经济”作为一种新兴的消费模式，不仅是一种消费现象，更是一种经济现象，它对经济增长和社会发展具有重要的促进作用。

　　首先，“首发经济”能够直接拉动消费增长，并带动相关产业发展。新产品、新服务的推出，会吸引消费者进行购买，从而直接增加社会消费品零售总额。同时，为了支持“首发经济”，相关产业，如物流、广告、会展等也会得到发展，从而形成产业链的联动效应，进一步促进经济的增长。

　　其次，“首发经济”能够促进消费结构的转变，并推动经济结构的优化。随着消费者对品质、体验的要求越来越高，他们会更加注重购买具有创新性、高品质的产品和服务，这将推动企业不断进行技术创新和产业升级，从而使中国经济逐步从传统产业向新兴产业转型。

　　再者，“首发经济”还具有促进就业增长与提升就业品质的积极作用。为支援“首发经济”的发展，相关产业的企业需要招聘更多专业人才，同时提供针对性的培训和职业发展机会。这不仅有助于满足企业需求，也能有效提升员工技能水准，从而实现更高品质的就业。

　　（作者为工银国际首席经济学家、董事总经理）