图：中国银发经济市场规模及预测。

　　Labubu最近推出迷你版，瞬间被秒抢一空，推出这款玩偶的公司泡泡玛特（09992），受惠于Labubu大火，今年上半年纯利达到45.7亿元（人民币，下同），同比暴增4倍。另外有统计显示，内地中老年人爱看的土味短剧，一年烧掉504亿元。这些单纯由情绪驱动，以前甚至会被冠上“玩物丧志”的消费，恰恰因为消费主力军的生活模式变化，成为现在特别有爆发力的商机。因此，只要产品或服务掌握到消费者的情绪密码，就等于掌握未来的财富。

　　以前我们常说要掌握财富密码，传统企业经商逻辑是“订单稳定、渠道成熟、模式清晰”，但时代在变、密码也在更新迭代，现在企业要面对的是“流量算法、用户价值、跨界竞争”的商场新游戏规则。简单而言，如果说以前经商之道是依赖经验，那么现在企业法则就是摸准流向，认清生活流行的脉搏规律，并把这份认知化为实践。

　　什么是生活流行的脉搏规律？那就是老百姓生活方式更新换代的那一刻，而最大商机往往就藏在其中。最令人感受至深的例子是智能手机出现，改变我们打电话习惯的同时，也改变很多商业生态。笔者简单统计一下，被改变的包括通讯工具、影像设备、支付方式、家电控制、车载系统、电影电视、新闻媒体、广告零售等，微信通话取代了传统电话、移动支付替代现金交易、手机拍摄则颠覆传统相纸打印方式，并因此催生出海量的新兴企业，还有像阿里巴巴（09988）、腾讯（00700）这样的大企业，也凭借智能手机壮大移动互联网业务。

　　至于近年来出现的消费热潮，正如前面所讲，秒抢Labubu、天价Labubu；中老年人花504亿元看土味短剧，比年轻人看电影花425亿元还高。据麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》，有64%的中国消费者更看重能带来精神满足的消费；淘宝天猫数据显示，今年“618”狂欢节，玩具潮玩、宠物等与情绪相关行业迎来爆发式增长，有超过2400家潮玩店的增长更是以倍数计。

　　从上述数字中我们可以发现，中国人消费习惯正在经历巨大转变，愈来愈多人开始心甘情愿为情绪买单。我们再看两个数字，中国单身人口已经达到2.4亿，预计明年突破3亿，60岁以上的人口刚突破3.1亿，这两群人加起来约6亿，接近国家总人口的一半。更重要是，这6亿人创造了中国历史上从未有过的现象，他们是第一批可以为自己花钱的中国人。

　　之所以这样说，因为过去几十年，我们的传统观念是养家餬口，钱袋子基本被锁死，但现在情况不同，3亿单身一族没有家要养，3亿老人已经养完家，他们的收入第一次可以完全自主支配。

　　银发经济规模庞大

　　3亿单身族正以一套二元消费逻辑去改变着大众生活方式，一方面是生存消费极度压缩，几十元的外卖价格，另一方面情绪消费极度膨胀，给宠物买进口粮不眨眼，维持基本生存的同时，省下来的钱全砸到快乐上。我们看到几个疯狂增长的市场：宠物经济已经达到2793亿元，预计明年将突破3600亿元；一人经济正在蓬勃发展，单人火锅、虚拟陪伴产业崛起，AI聊天、虚拟偶像、线上社群，这些看似虚无的东西都在填补现实中的情感空白。

　　3亿银发族则是一场消费觉醒的革命，他们是中国历史上第一代真正意义的退休阶层，有閒钱有时间，被耽搁的青春透过补偿性消费的爆发去弥补。例如银发教育市场正以年均34%增长率的速度发展，预计整个市场规模将从2022年的280亿元增至2027年的1209亿元。估计到2050年，银发经济规模可能达到50万亿元，占GDP（国内生产总值）比重超过12%，对比房地产巅峰期的16%占比相差无几。

　　可以说，现在正是新一轮老百姓生活方式更新换代的时刻，银发经济、情绪经济几乎就是下一个“房地产”级的十万亿行业，民企本身有着“船小好调头”的天然优势，谁能真正理解这6亿人的需求，把情绪价值巧妙真诚地融入到产品和服务里，抓住他们的情绪，谁就能抓住未来财富的密码。

　　（作者为天九企服董事长兼CEO）