图:都市丽人(02298)
在内地经营内衣品牌的都市丽人(02298)可说是“中国内衣第一股”,对于其主席兼行政总裁郑耀南这位创始人而言,可说是回归公司作“等二次创业”,目前而言,对线下渠道加盟商和消费者的认知,以及品牌市场定位来看,似乎正在“拨乱反正”,前景可期。
郑耀南表示,将优先集中资源发展大省策略,把大省策略及区域县城战役相结合,发挥当地优势。以大省布局1000家门店为目标,打造结构良性的强省渠道。目前河南已突破300家,山东、四川、重庆持续突破,广东已突破500家。同时,持续坚持渠道下沉策略,在低线城市探索空白市场增长点。年内的开店目标为1100间,当中约100间为直营店,加盟店将达1000家,并将主要覆盖于广东、四川、重庆、河南、湖北等地。
而且,集团持续围绕品牌、产品、渠道、数字化进行变革,从而进一步提升竞争力及结构良性,库存维持健康水平,强控存货,例如目前的常规产品的订货比例为60%,订货由每年4次改为每年2次,以降低存货风险。另外,今年内旗下产品不会加价,相反更会调低价格,减幅5%以内,另一方面折扣率会减少。因应上游原材料成本的下降等因素,预计年内的毛利率表现将提升。
他透露,公司的现金流持续改善,主因成交量以及货单价上升;适逢公司上市10周年,或于今年下半年考虑派发股息。笔者相信公司如重新派息,这个消息有机会成为股价催化剂。