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贸发焦点/中产冒起 越南市场不容忽视

2024-06-20 04:02:48大公报
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  越南坐拥近亿人口,在东盟国家中排名第三。过去10年,越南的国内生产总值一直以每年约6%的比率高速增长,中产阶层迅速壮大,消费信心节节上升。同时,当地政府积极推动产业升级和培训人才,随着生产力上升,大部分越南消费者的收入也会提高。

  综合上述各种有利因素,由现阶段到2030年,越南将会有逾2300万人跻身中产阶层。届时,越南将从2020年全球第26大消费市场晋升至第18位,超越意大利、韩国和西班牙等发达国家。

  事实上,越南首都河内市以及胡志明市等收入较高的主要城市,都汇聚了来自世界各地的大小品牌。食品方面,河内市部分本地超级市场不但有售驰名中外的李锦记酱油,其他食品如韩式泡菜和日式便当的种类更是琳琅满目,可见越南消费者热爱多元饮食文化,蔚然成风。其中,基于地理和历史因素,中国、韩国和日本等东北亚国家的美食特别受欢迎。

  现时拥有可观购买力的消费者大都集中在河内市和胡志明市,随着越南经济不断发展和外资持续进驻,周边城市居民的消费力正拾级而上。例如,永旺百货在胡志明市以北的平阳省开设了大型购物中心,并于今年3月宣布将再投资2.5亿美元,在胡志明市东北面的同奈省兴建另一个大型购物中心,首阶段预计2027年落成。

  电商市场蓬勃 增速冠东南亚

  此外,越南的电商市场非常蓬勃,增长速度冠绝东南亚。除了在新冠疫情期间迎来迅猛增长外,欧睿国际预期越南零售电商市场未来仍将保持强劲升势,规模可望于2025年达到266亿美元,相当于2023年的1.5倍。而谷歌、淡马锡和贝恩策略顾问联合发布的《2023年东南亚数码经济报告》,更预料相关市场规模将于2030年达至600亿美元。

  简而言之,越南是一个成熟而且不会让人觉得陌生的市场。越南消费者,尤其是年轻一代,对外国文化的接受程度甚高。港商若有意以独特饮食口味和潮流时尚打入东盟市场,越南是个值得认真留意和考虑的切入点。同时,在越南开设实体店的成本依然不菲,港商宜以电子商贸作为试金石。

  (香港贸易发展局)

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