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毛语伦比/美团建外卖厨房 突破市场内捲\毛君豪

2025-07-05 05:01:57大公报
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  图:美团(03690)

  当内地外卖市场陷入价格内捲,美团(03690)正悄然开辟第二战线。7月1日,美团宣布“浣熊食堂”全面启动,集团计划三年内在全国投建1200家集中式外卖厨房。有别于传统共用厨房的“二房东”模式,浣熊食堂以“明厨亮灶+全流程管控”重构行业标准:食材采购可溯源、后厨操作即时直播、餐品封签配送,消费者可全程“云监工”。

  美团押注浣熊食堂的本质,是将竞争维度从价格转向信任与效率。(1)全链条控食安:入驻商家无论自供或通过美团快驴进货,均需接入供应链追溯系统,执行“食安日记”和封签技术,美团则生成“食品安全指数”纳入考核;(2)资料化提效率:依托美团订单热力图精准选址,平衡商户流量与租金成本;支援跨品牌拼单配送,店长动态拆单保时效;(3)千亿生态投入:配套投入1000亿元,包括硬体补贴、流量扶持及20万家“明厨亮灶”直播门店拓展。

  AI基建投百亿 攻即时零售

  在即时零售激战正酣时,美团将目光投向更广阔的蓝海。美团核心本地商业CEO王莆中披露,2024年中国服务零售规模达7万亿元人民币,但线上化率仅9%。美团正以AI为杠杆撬动这片洼地:2030年将该比例提升至25%,孵化300个千店品牌。为实现该目标,美团每年投入超百亿元研发AI基础设施,启动平台积累的630万商户资源。美团计划投入10亿级行销资源与百亿补贴强化用户心智。AI数字员工降本增效:推出客服/排班/运营/店长四类AI助手,覆盖20余行业。

  面对流量红利枯竭,美团探索出区别于微信、抖音的第三类超级APP路径:(1)高频刚需切入:以餐饮配送为支点,延伸至全品类即时零售,实现用户日均打开频次8.3次的超高黏性;(2)履约能力筑墙:重投入建设骑手网络与供应链,DoorDash案例证明该模式能以更低流量成本获取活跃用户;(3)无边界扩张:从“浣熊食堂”的实体基建到服务零售的AI渗透,始终围绕“Food+Platform”核心拓展场景。

  美团战略已清晰呈现三角框架:浣熊食堂解决实物消费信任痛点,服务零售开拓非标蓝海,AI技术成为降本提效的底层引擎。当行业沉迷补贴战,美团选择深耕产业链价值——用食安基建重新定义外卖,以AI撬动7万亿服务数位化,最终构筑超级APP的生态高墙。这场战役不再关乎单一业务胜负,而在于生态协同的终极效率。

  (作者为富途证券高级策略师,证监会持牌人士,并无持有上述股份)

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