香港贸发局早前进行调查，发现78%的内地受访者表示在过去一年内曾网购香港产品。现实情况确实如出一辙，由香港特区政府全力支持、香港贸易发展局倾力打造的第二届“香港好物节”日前圆满结束，参与相关电商平台话题页及官网总浏览人次逾1亿，较首届增长11%，反应热烈。

　　“香港好物节”是香港贸发局今年推出的“电子商务快綫”旗舰项目，除了“香港好物节”，“电子商务快綫”将继续举办不同活动，协助港商旗下品牌及中小企业开拓内地电商市场。

　　第二届“香港好物节”共吸引近260个品牌参与，并于淘宝、京东及抖音等平台升级打造活动“主会场”，汇聚500多款港商产品，为内地消费者提供一整个月的“一站式”的优惠网购体验。活动期间透过开屏广告、关键词搜索、消息推送、抽奖互动等多种形式，持续为“主会场”及港商网店引流，并针对内地中高端消费者及访港内地旅客投放线上线下广告宣传，进一步提升活动及港商网店的曝光度。

　　活动提升品牌知名度

　　“香港好物节”获港商肯定，有连续两年参与香港零食老字号品牌指出，内地的电商市场潜力巨大，参加“香港好物节”不仅能拉近与内地消费者的距离，还能有效提升品牌的知名度。此外，直播带货更令推广效果如虎添翼，消费者看到主播享用公司的产品时津津有味，激发他们的购买意欲。

　　有中小企业透过“香港好物节”成功“试水温”之后，表示会考虑开设跨境电商网店，进一步拓展内地市场。另一方面，活动亦令内地电商业界加深了解港商旗下的品牌及产品，拓宽行业合作空间。

　　香港贸发局今年推出全年推广计划“电子商务快綫”，目的是加强协助中小企业透过电商开拓内地市场。作为该计划旗舰活动之一，第二届“香港好物节”以“香港好物，乐购在綫”为口号，联同大型电商及社交平台合作宣传，推广港商旗下的品牌及产品，让企业能更有效接触目标消费群，把握内地电商业务商机。

　　（香港贸易发展局）