图：保济丸邀请古天乐代言，广告象征传统产品与现代便利的结合。

　　健倍苗苗（02161）作为香港老字号中药品牌营运商，正是近年广告界的常客，其策略巧妙地融合传统与现代，成功突破传统中药品牌的刻板形象，将产品年轻化并扩大市场渗透。

　　以保济丸为例，重金邀请古天乐代言，借用2024年大热电影《九龙城寨之围城》的场景和元素，引起市场巨大回响。广告还强调新包装设计（一掀即开），象征传统产品与现代便利的结合。同时又邀请张敬轩代言何济公，林峯代言飞鹰活络油，透过洗脑式口号、音乐元素和幽默桥段，将一系列产品年轻化。策略不仅利用名人效应，还结合数字营销（如短片和社交互动），在预算缩减的市场中实现精准投放和高效共鸣。

　　健倍苗苗截至3月底，全年业绩强劲增长，受益品牌中药销售亮眼。期内收入增长主要来自品牌中药分部（如保济丸销售额增长25%以上，何济公和飞鹰活络油亦有双位数增长），受益香港和海外市场需求复苏，以及收购天喜堂药厂的贡献。毛利率提升至52.9%，反映成本控制和产品组合优化。盈利方面，股东应占溢利大幅上升51.2%，得益于营运效率提升和税务优化。

　　淨现金2亿 支持未来并购

　　值得留意的是，公司持有现金流充裕，淨现金达2亿元，支持未来并购。健倍苗苗亦一直展现稳健增长潜力，股息率吸引，建议继续持有，未有货的可分段吸纳。

　　（作者为独立股评人）