近日，中国工信部、商务部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》通知，提出到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品；到2030年，供给与消费良性互动，相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升，相信可发掘消费潜力。

　　拥多品牌全球化优势

　　各分领域中，服装零售近期录得温和复苏，体育消费潜力持续释放。

　　中国运动服饰龙头安踏（02020）具备优异的多品牌全球化的运营能力，广泛覆盖户外运动、大众运动、时尚运动等多个品类。继旗下FILA、迪桑特、可隆等品牌在双11表现强劲后，集团联营企业Amer Sports近期公布的第三季度业绩亦十分亮眼。第三季度，Amer营收按年增长30%，营业利润增长22%，均超市场预期。

　　另据安踏近期公布的2025年第三季度营运表现公告，安踏品牌与FILA品牌的零售金额均实现按年低单位数正增长，除2024年1月1日后新增加的品牌外的所有其他品牌的零售金额增幅高达45%至50%。总体较第二季度实现改善，在相对疲软的消费环境中保持稳固，期内流水表现亦优于多数同业，料未来有望受益于运动鞋服消费潜力的进一步释放。

　　有外媒透露，安踏正与其他企业联手探讨收购德国运动品牌Puma的可能性。虽目前集团对该消息不予置评，但考虑Puma现市值约70亿欧元，若交易落地，将成为中国运动服饰行业最大跨境并购案之一，如消息属实则可为安踏带来更多想像空间。

　　（作者为香港股票分析师协会主席、证监会持牌人士，并无持有上述股份）