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市场竞争/美团推“拔河价”自营商品 剑指盒马

2023-08-25 04:02:40大公报
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  阿里巴巴(09988)旗下新零售业务盒马早前推出“移山价”,硬撼沃尔玛旗下山姆,美团(03690)亦加入混战,推出“拔河价”,打着“更好、更好、更低价”的旗号。

  较早前,盒马将“网红爆品”榴梿千层蛋糕以99元(人民币,下同)作招徕,直接攻打山姆同类产品的128元标价,经过连日降价,盒马出售的榴梿千层蛋糕已降至39.9元。正当盒马和山姆的竞争白热化,美团推出“拔河价”,相关的榴梿千层蛋糕定价仅38.9元。

  据了解,美团的“拔河价”主要集中在烘焙、熟食、预制菜等商品,与盒马以“移山价”上架的产品,两者有高度的重叠。

  市场人士认为,今次价格战有点不一样,以往打的是“经销渠道”的价格,进货价格非常透明,价格战经常陷入“你死我活”的恶性竞争。不过,今次价格战有主打的是自营商品,有高度的独立定价权,在有效控制成本的前提下,反而可以倒逼商家提升生产效率。

  业内人士相信,今次价格战并无降低商品的品质,亦没有出现在原价直接腰斩的恶性竞争。

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