图:萦萦夙语亦难求海报 受访者提供
不少男人心中都有一个侠客梦,从遊戏公司市场运营转身创立亿奇娱乐的田川也不例外。在他心中,金大侠笔下的仙侠世界已然是无可逾越神山之巅,但终端换代、技术革命以及受众审美水平骤升,犹如赐予他这样专注遊戏影视联动的内容创业者一把“玄铁重剑”。田川笃信,在AR和3D渲染等技术加持下,遊戏玩家不久就能体验到真人剧情,“这是影遊生产未来的商业爆发点”。\大公报记者 李 理
金山软件西山居工作室堪称中国遊戏界的“黄埔军校”,田川跟着创办人雷军跑了十年市场后,在智能手机大爆发的手遊时代突然觉得自己玩不转了,“手遊市场就是买流量,看谁砸的钱多。”就在“道心”不定,不断自我否定之时,是雷军给田川指了一条光明之路,也促使他切换人生跑道。
“我们开始做口碑营销,学习与用户交朋友。大家拍了几部微电影最后一算账,比投广告还便宜。”田川私下裏问雷军创业应该选择什麼方向,得四字箴言“内容为王”。
带着出品良心网剧的创业初心,过去五年亿奇娱乐做了《仙剑客栈》及天龙八部为背景的《拜见宫主大人》等多部遊戏IP网剧,不仅豆瓣评分很高,播放量更稳居平台前列。
观众代入感,是田川心中遊戏IP变热播剧的秘诀。正如内地火爆上映的《三十而已》一样,田川说看了三遍,每名观众都能在剧中找到现实中的自己。
网剧活化角色 延续遊戏生命
然而,遊戏IP改编的玄幻和古装剧,如何让现代人拥有代入感?田川以《拜见宫主大人》举例说,这部剧的目标受众是想让流失的用户再回到遊戏裏,还是希望带新人来玩?最后大家一致决定要讲一个玩家回归的故事,剧情设定在老玩家回到遊戏中找回当年的情感。“最后的效果是遊戏玩家给网剧导流,反之网剧也给遊戏带来口碑效应,拉来了新客,互相补给才能算得上真正的影遊联动。”
至於《仙剑客栈》,豆瓣上几乎一边倒评论也证明了剧本的成功,打这部遊戏超过20年的资深玩家都自称“籼米”,一条引起广泛共鸣的评论如是写道,“真心觉得这部很不错,能够看到历代人物的出现、聚集、圆满,心裏真的有种很舒服的滋味。”
作为编剧负责制的公司,剧本和製作不仅是核心资产,更是主要的盈利模式。《拜见》的投资方搜狐和畅遊各五成投资,田川他们主要收取编剧和承製费用,再加上点播量的奖励金。他说,“前几年播放平台还没有特别明确的分账模式,如今点播和付费提前解锁剧情等已经成熟。”
除了承製费用,亿奇娱乐旗下艺人也是收入来源。田川的剧中有很多新人演员,不乏旗下签约艺人,在蓬勃的互娱市场中为公司带来不少利润。
引入AR科技 玩家身历其境
韩剧《阿尔罕布拉宫的回忆》开创了AR遊戏奇幻题材先河,擅长创作玄幻和仙侠题材的田川说,目前海外已有不少3A(大量时间、金钱和资源)级遊戏巨作。未来影遊联动的商业爆发点是真人剧情,“在多重技术支持下,演员已经不需要太多表演功力,但遊戏玩家会真正走入剧情,有身临其境之感。”
“亿奇娱乐”的下一部剧就会与科技结合,田川庆幸自己能够从遊戏出圈到影视,更发觉优质遊戏联动影视模式有很多回报。“创业就像遊戏中的打怪升级,儘管剧情曲折,但光明顶就在前面。”