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无心插柳/夥Netflix攻线上 票房丰收

2021-01-11 04:23:41大公报
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  “因为我们一开始的全球营销就是根据国外市场在Netflix上映而有条不紊按计劃进行的,所以比起因为新冠肺炎疫情无奈转投线上渠道,佔据了非常大的优势,这是我们的幸运。”华人影业总裁应旭珺庆幸道。早在《飞奔去月球》项目初期,东梦就因为注意到了全球串流媒体渠道的崛起,而做出了全新的投资和发行策略——国内院线放映,国外则在不同地区与Netflix合作,突如其来的疫情,让他们这一“无心之举”显得愈发明智。

  时间回到两年前,荷里活大厂纷纷开始建立自己的串流媒体平台,迪士尼、华纳等陆续将自己的IP和内容从Netflix等传统串流媒体平台撤离,登时Netflix、Amazon、苹果等急需拥有自己的原创内容。加之早几年,曾经的东梦首席创意官加入了Netflix平台做原创动画负责人,这样的背景之下,《飞奔去月球》便与Netflix达成合作。“如果原本定了院线上映,因为疫情,也会转投线上的。结果线上看没有什麼区别,只是前期的全球营销佔据了先机。”

  公开数据显示,《飞奔去月球》在Netflix全球电影播放排行榜上一直保持前二名的成绩,且曾在去年10月28日登榜首。据猫眼数据,国内院线首日票房41.8万元(人民币,下同),首周实现票房398.1万元,成功拿下2020年10月家庭片票房冠军。

  应旭珺直言:“疫情背景下,对於动画电影有一个很大的限制,就是家长带孩子去电影院看电影还不是大规模的事情,还没有返回到正常市场情况。这样的发行策略事实证明很成功。”他并预测道,这样的策略却不一定会成为未来的常态,“肯定未来会有一部分片子选择这麼做,比如出於其本身的特质或发行方等的考量。但如果疫情没有延续或出现新的不可抗力,不太有常态的可能性。”

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