图：马斯克（上）与朱克伯格（下）扯皮多时，“约架”时间一拖再拖。\大公报制图

　　科网大佬的世纪“约架”，有望从“八角笼”改为“斗兽场”。上周五（11日），马斯克在自家社交媒体X上发帖称，他已与意大利总理和文化部长谈过，“他们商定了一个史诗级的地点”。“约架”直播将在X与Meta的社交平台上进行，“摄像机画面中的一切都将是古罗马风格，没有任何现代元素。”马斯克还称，所有收益都寄付给退伍军人，“一切都将向意大利的过去和当代致敬。”

　　根据福布斯富豪榜最新排名，第一名的马斯克身价为2395亿美元，排名第九位的朱克伯格财富淨值1011亿美元。两位商界巨子深谙流量之道，如此想要大展拳脚、一决高下，自然是与各自的生意有关。

推特广告收入持续恶化

　　去年10月，在马斯克斥资440亿美元“艰难”拿下推特的控制权后，解雇了原公司的高管领导层、解散了董事会。随后，推特进行了四轮大规模裁员，雇员规模从7800人减少到1500人，降幅达到惊人的80%。

　　但马斯克大刀阔斧改革并未获得市场认可，广告商争相撤资，导致广告收入大幅缩水。马斯克自年初开始将推特的运营重点转向订阅业务，推出每月8美元“Twitter Blue”会员服务。其后，马斯克又宣布限制普通账户每天阅读推文的数量，此举又掀起外界猛烈抨击。

　　眼见推特的式微，朱克伯格在7月初推出了竞品“Threads”，首发五日内注册人数突破1亿。马斯克对竞争者大肆吐槽，并扬言“我愿意来场笼中斗，只要他（朱克伯格）愿意。”朱克伯格在Meta旗下平台Instagram上发文，“赶紧把决斗地点发来”，马斯克回应“拉斯维加斯八角笼”，双方正式达成“约架”。

　　为了表达自己的重视，朱克伯格还接受了正规MMA（综合格斗）训练，并于上个月在硅谷举行的一场巴西柔术锦标赛中获得奖牌，他的教练是一名曾训练过多位UFC（终极格斗冠军赛）冠军的柔道“黑带”选手。

　　不过，两位富豪扯皮多时，“约架”时间一拖再拖。而推特的广告收入持续恶化，目前只有收购前的近一半水平，现金流负担沉重。在此背景下，7月23日马斯克采用“X”取代推特著名的“蓝鸟”标志，并向平台上的大V用户发放现金奖励，希望通过重塑品牌的方式提振市场信心。马斯克此刻再提世纪“约架”，也是其社交平台营销的背水一战。