香港中产家庭追求极致性价比的偏好转变，促成了如今的北上消费风潮。而放眼海外，凭借供应链的深度整合，国货品牌同样在美国市场攻城略地。近期美国媒体高度关注两大中国跨境电商──TEMU与SHEIN在当地的发展。其中，拼多多旗下海外子平台TEMU自去年9月上线以来，仅一年就实现2亿次下载量，这一数据直追TikTok。而快时尚跨境电商平台SHEIN已成为美国Z世代的最爱，继去年以290亿美元的销售额完成了对Zara的反超，今年依然维持着40%的高速增长。

　　TEMU、SHEIN的崛起甚至刺激跨境空运价格上涨。据报道，目前国内大部分航线的四至五成运货量来自跨境电商，部分航线更高达七成。今年9月，TEMU平均每天发出160万个跨境包裹。与此同时，TEMU在美国各大平台保持大手笔的广告投放。据Facebook母公司Meta的数据，12月TEMU在该平台的投放力度大概是亚马逊的两倍、SHEIN的五倍。而超级碗的2024年广告商名单，也证实TEMU再次上榜。超级碗比赛拥有全美最贵的广告位，30秒价格约700万美元，观众上亿人。

　　美通胀高企 居民手头紧

　　居高不下的通胀，加剧了美国家庭的消费焦虑。据美联储对居民财务状况的最新研究显示，第三季度除了收入前20%的美国人以外，其他居民已经用光了疫情期积攒的额外储蓄，现在手头的现金比疫情刚开始时还要少。也因此，消费者急需寻找物美价廉的替代商品，在降低日常开支的同时仍能维持体面的生活品质。甚至有媒体惊呼，美国人的圣诞礼物都是中国货。

　　当然，中国跨境电商的爆红，使得美国本土零售商溃不成军。美国手工电商平台Etsy本月中宣布裁员11%，而在全美国拥有6700多家门店的Dollar General（美版“一元店”），今年市场份额由1月份的57%跌至11月份的43%，该公司已经连续三次下调年度利润预期。此外，2023年4月至7月，亚马逊美国用户流量急剧下降，日活跃用户由每天5400万降至4600万；同期TEMU日活用户增长至1700万，跻身美国第二大购物APP。