内地消费市场流传着一条黄金法则：少女>儿童>少妇>老人>宠物>男人。广东人话斋“男人老狗”，其实以购买力来衡量，男人还不如狗。但近期大火的《黑神话：悟空》四天之内全平台售出1000万套游戏，展现惊人的市场号召力，男性消费甚至显露出罕见的非理性特征。

　　从现实情况来看，男性在家庭收入结构中当然占据多数，但女性在消费决策方面更有话语权。因此在大宗消费品类中，小到家具电器，大到汽车房屋，购买之前都要充分听取女性的意见，商家自然会在产品宣传定位中增加女性权重。久而久之，市场就得出了“女性消费能级高于男性”的结论。

　　钟情电子游戏 手游吸金力强

　　但社会消费结构也在发生变化，随着结婚年龄的普遍推迟，单身男性的消费实力进一步得到彰显。去年双十一期间，公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额升90%。由于以上三项商品因主要受众为男性，因此也被称之为“男人三宝”。与之相对应的是，“宠物三宝”的成绩相形见绌。其中，狗狗全价烘焙粮销售额增幅85%，狗狗奶粉销售额增幅74%，狗狗冻乾零食销售额增幅58%。

　　当然，男性消费偏好也相对单一，品类也更加聚焦，电子游戏消费长期排名榜单首位。而在内地的游戏市场中，手游的吸金能力要大幅强过单机游戏。数据显示，《王者荣耀》仅在2023年的收入就达到14.8亿美元；《原神》自2020年9月公测阶段至2023年1月，共实现营收41亿美元，平均年收入为17.6亿美元。即便《黑神话：悟空》能够延续当前势头，也很难达到这一高度。

　　不过，从网络巨头的业绩表现看，手游业务均出现疲软。网易（09999）日前发布半年报显示，第二季度游戏及相关增值服务毛利润录得140.47亿元人民币，环比下降5.7%。同期腾讯（00700）的游戏业务相对稳定，但主要仰赖于老项目的支撑。

　　说到底，《黑神话：悟空》今次备受追捧，在手游扩张受阻的市场中杀出一条血路，还是因为男性消费者被其高品质的内容所打动。这也反映出，与早已习惯商家PUA的女性消费者相比，男性更愿意为“情怀”买单，呈现冲动消费的一面。毕竟对于这波投身抢购潮的中年男性来说，早已远离游戏多年，《黑神话：悟空》操作门槛实在是太高了。