湖南湘西青年向清标、向宏俊是一对叔侄。向清标从上海辞工回到湘西农村，注册抖音账号“山白”从事短视频创作；向宏俊是00后，大学毕业后回到乡村，与叔叔一起以短视频创业。 短视频这条赛道竞争激烈，但五年来他们初心不改。经过多番尝试，两叔侄看到了传统技艺和非遗文化这片“蓝海”。今年7月，他们亲手复制古法徽墨，把将近500天的制作过程浓缩进6分钟的短视频里，没想到一炮而红。短视频《“一两黄金一两墨”古法徽墨制作》推出后，引发亿万网友“围观”。 短短几个月，山白相继推出民还原徽墨、八宝印泥、毛笔、竹纸、夏布，以及胭脂、香水、口脂等化妆品的制作，全网圈粉近1000万，点赞过千万。两叔侄表示，希望通过短视频的形式纪录古人智慧，传播中国传统技艺与非遗文化。