中秋临近，食月饼的传统依然是“指定动作”，大家买了月饼未？可会先被它们的包装吸引？近年，月饼包装设计已非传统一个饼盒咁简单，品牌已由过去重视口味的竞争，扩展至礼盒的设计，现今装载月饼的包装不再单一，四方盒只是其中一款。为了吸引大小朋友，为了环保，品牌各出奇谋，更有将月饼盒打造成首饰盒、珠宝箱、玩具、手提箱等，吃完月饼后，礼盒可以循环再用。\大公报记者 陈惠芳、许咏妍

　　古时月饼一般只以布包裹，后来发展至用牛油纸、纸盒，到了二十世纪，因为商品化，多使用纸盒、铁盒包装。一直以来，月饼种类推陈出新，但双黄莲蓉及流沙奶皇仍是市场主流，而包装设计即使如何多样化，传统铁盒仍“屹立不倒”。

　　食月饼赏“名画”

　　中秋节将至，多个月饼品牌早已推出海量宣传，包装设计更是愈见新意。今年MONET Collection采用法国印象派画家克洛德．莫奈的四幅名画作为设计概念。品牌授权人黄丽嫦（Esther）认为重视月饼包装设计，并不代表少花心思在月饼质素上，因包装能加强对消费者的吸引力，和月饼质素同样重要。今年品牌采用名画概念，目的是以最简易、最快、最直接的方法，令消费者感受大师级画家的作品。

　　Esther说：“今次的品牌包装犹如令大家去到法国，隔空感受印象派大师的情怀，并非只是食月饼而已。同时，礼盒也可供珍藏。”

　　创新设计吸客

　　她又言，传统铁盒和新派设计可以并存，因为上一辈的人对传统品牌月饼有一份情怀及习惯，每年不作其他选择。可是在市场上，尤其是今年新冠肺炎疫情仍未止，设计上更要创新，刺激人们的消费意欲。有华人的地方都会重视中秋节，市场很大，传统和新派月饼各有特色，市场可以容纳不同品牌及不同种类的月饼产品。

　　对于月饼礼盒的设计，Esther说：“我觉得包装概念要有特色，只要用心去做，令人们有更多选择。最重要的还是，保留在这传统节日吃月饼的习惯。”