图：贾玲主演的内地电影《热辣滚烫》，在香港成绩不俗。

　　内地女星贾玲执导及主演的电影《热辣滚烫》于今年在内地春节档上映，票房及话题性就如戏名一样火热，并成为内地春节档票房冠军。该片3月下旬在香港开画，上映22天收获近500万元票房，反响不俗；再者，香港观众在电影网站对《热辣滚烫》的留言大多是正评及赞赏，证明内地电影在本地有一定捧场客。究竟一些优质内地电影在香港要取得好成绩，有什么关键因素？不妨从片种、话题性、演员等作出分析。\大公报记者 文霏霏

　　2021年上映的《长津湖》，是内地与香港合拍的电影，在香港取得逾2000万元票房。该片由吴京、易烊千玺主演，为庆祝中国共产党成立100周年献礼片，诠释抗美援朝精神，由陈凯歌、徐克、林超贤三位资深导演联合拍摄，而徐克与林超贤均来自香港，二人亦是主旋律电影的“常客”。徐克曾用港式武侠片的方式演绎红色题材电影《智取威虎山》（2014），一度在内地掀起热潮；林超贤凭借《湄公河行动》和《红海行动》两片，成为内地“最卖座和受欢迎的香港导演”之一；加上陈凯歌在《长津湖》中展现时代气息，三位导演产生了化学作用，亦让市场看到香港导演在拍摄主旋律电影的“功力”。

　　当年《长津湖》不单在内地打破票房纪录，在香港也取得票房与口碑双赢的佳绩。香港导演、内地制片公司加上商业化元素，这个创作模式带来的票房效应，加上香港导演在驾驭商业片方面有丰富经验，懂得在商业和艺术之间取得平衡，似乎是一条电影成功方程式。

　　短视频营销增入场意欲

　　由贾玲执导及主演的内地电影《热辣滚烫》，改编自2014年的日本电影《100円的爱》，讲述女主角杜乐莹宅家多年，渐渐脱离社会，“封闭”社交，过着“躺平”的生活。一次机缘下，她认识了一位拳击教练，生活逐渐步入正轨，展开“滚烫”的人生。该片于今年春节在内地上映，火速登上票房榜首，累计票房逾34亿元人民币，在香港的回响亦理想，现已收获约500万港元票房。以内地电影来说，加上香港观众对贾玲认识不深，这个成绩已经不错。

　　先来看看《热辣滚烫》为什么能在香港受到欢迎，主要有几个因素。该片仍未在内地上映时，贾玲为电影大幅减重100斤（约120磅），这个“变身”过程，她以短视频记录，并在“抖音”“小红书”“微博”等社交平台发放，让观众透过视频看着她的蜕变，俨如看一部真人骚，最终当然会想入戏院看她努力的成果。相信有些观众已分不清，究竟自己想看贾玲还是角色杜乐莹的减肥血泪史？《热辣滚烫》在内地受欢迎，亦会挑起香港观众的好奇心，而且该片正能量满满。

　　研究华语电影多年的香港都会大学文化研究助理教授陈智廷曾经接受访问，谈及《热辣滚烫》票房成功的原因。他指主要是贾玲过去丰满的形象深入人心，观众都希望看到她如何能减去“100斤”，加上该片透过强力的短视频营销，成功触动观众情绪。

　　香港影业协会理事长洪祖星则表示，《热辣滚烫》在香港上映20多天，票房收约500万元，以内地电影来说，已算是很好的成绩，当然，跟内地票房相差很远。洪祖星认为该片应可取得更好成绩，但可能片名的关系，很多观众不明白《热辣滚烫》是什么类型的电影，或影响入场意欲。

　　根据香港影业协会提供的票房资料，2023年内地电影在香港票房总收入为42810118港元，当中由刘德华、吴京主演的《流浪地球2》，张艺兴、金晨主演的《孤注一掷》以及费翔、黄渤参演的《封神第一部：朝歌风云》，进占第一、第二、第三位。然而，内地电影全年票房总收入，不及去年在香港收过亿元的票房冠军《毒舌大状》的一半。对此，洪祖星说：“看电影的习惯是要培养的。近几年内地有很多出色的电影作品，在内地的票房亦很好，但在香港却未有一部有很好的票房。当中有几方面问题，首先是宣传不足够；内地电影在香港上映，即使举行首映礼，内地的演员亦很少来港宣传，变相他们跟香港观众甚少接触，而观众对他们亦不太认识，这点（对票房）有很大影响。”其次，洪祖星指电影在内地上映未能跟香港同步，有时相隔了一段时间，才在港上映，这是内地与香港发行商的合作不够紧密。他说：“我觉得迟（内地）一两个星期（上映）还可以，有些电影迟了几个月才在港上映，真是相隔太久了。”洪祖星又指，可能内地电影有些内容，本地观众会觉得有少许文化差异，但近年内地制作了很多不同种类的电影，如警匪、喜剧、太空题材。他认为影响内地电影在香港票房成绩的最大问题，都是宣传不足。

　　加大宣传有助推高票房

　　的确，像《流浪地球2》由刘德华、吴京主演，他们都是香港观众熟识的演员，加上二人当时在港落力宣传，接受不同媒体的访问，这样的确有助推高票房。虽然《流浪地球2》在香港的票房（逾1100万港元）跟内地大收40亿元人民币无法相比，但已很理想。2021年，《长津湖》在香港上映，电影有香港导演林超贤、徐克挂帅，当时林超贤专程返港，加上发行及出品的英皇电影重本落广告，收到很大的宣传效用。

　　由内地知名导演张艺谋执导的《第二十条》，在内地票房（收逾24亿元人民币）与口碑俱佳，将于今日（18日）在香港上映。该片透过不同人的遭遇，探索如何在法与情当中取得公平与正义，且看它在香港的成绩如何。