图：明星徐娇近年来大力推广汉服，还开设网店售卖汉服\网络图片

　　点花钿，描青黛，着一袭飘逸灵动汉服，於花开烂漫处衣袂飘飘，在街头巷尾或是景点景区都日渐常见。新媒体尤其是短视频兴起，抖音、B站、李子柒们带红，推动着汉服文化“出圈”，随着越来越多的年轻消费者加入，汉服品牌如雨后春笋般出现，仅淘宝平台去年汉服成交额就超过20亿元（人民币，下同）。汉服文化从“圈地自萌”孤芳自赏，到出行玩乐成潮流，引来阿里、虎牙相继布局，被媒体誉为“汉服出圈年”的2020年，汉服市场能否成为风口上的“猪”，正受到各方关注。

　　3月26日，上千万人湧入共青团发起的“中国华服日”官方直播间，当天“中国华服日”话题在全平台阅读量达到11亿次。4月30日，广东共青团联合小红书发布《90后和00后爱什麼──青年“向上的生活”报告》，指穿汉服、用国货已经成为年轻人的新潮流。汉服，“汉民族传统服饰”的简称。2002年，一群年轻人悄然於网络论坛上开始复兴汉服，不顾周围异样目光，穿上自己动手缝製的简陋汉服走上街头之时，谁都不曾想到，近20年后国潮当道，汉服晋身“网红”。

　　《左传》有载：“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华”，这裏的“华”就是指汉服。相比喜欢港台及日韩文化的80后，长於国家富强时代的90后、00后更信赖国货和本土文化，一直被视为华夏文化的代表之一的汉服重回大众视野。近两年短视频崛起，网红李子柒和明星徐娇等大力推广和引导，画面中那些浪漫唯美的影像、飘逸灵动的身姿，更使汉服受到越来越多年轻人的追捧。如今随手打开抖音、B站搜索“汉服”，热门视频的评论数以千计。

　　带动景区汉服活动

　　日趋庞大的爱好者群体，让大大小小的汉服文化活动随之湧现。各地景区纷纷举行的汉服主题遊览活动更是多如牛毛，去年8月广州南沙湿地举行汉服观荷嘉年华，大批汉服爱好者前来品茗、观荷。

　　同时，汉服也走上了艺术舞台。2019年12月13日，本我表演坊汉服剧《桂园夜话》在广州大剧院实验剧场首演成功，创下了剧院周一星剧场的话剧类首秀票房新纪录。观众穿着汉服走进剧场观赏，与演员“过招”，就连为该剧宣传举行的汉服科普小课堂也引来不少观众专门前来学习。

　　市场规模年增长150%

　　在社交媒体、传统节庆及商家的多方作用下，汉服爱好者和汉服消费都呈现高速增长趋势。公开数据显示，2019年汉服爱好者数量达到356.1万人，同比增长74.4%，同年淘宝平台上汉服市场规模已经超过20亿元，并且保持着每年150%左右的增速在发展。汉服出圈还引来了不少互联网巨头布局，包括阿里巴巴和虎牙直播已分别上线了“古桃”和“花夏”app。秦汉的高贵典雅，隋唐的热情奔放，宋明的文人清雅，汉服风潮悄无声息席捲而来，头部资本入局，汉服，也许就是下一个潮鞋、盲盒。