无论是品牌端还是消费者端，“男色经济”无疑会成为一门好生意。

　　在过去，中国美容护肤的男性消费者以85后偏多，选择产品为偏清洁类的洗面奶、乳液等等。然而，近年来随着客群的年轻化、时尚化，90后、95后客群佔比大幅上升。这类消费者除了购买护肤产品外，对彩妆产品的接受度正不断提升。

　　身光颈靓更招女性欢心

　　此外，男性对自我的审美定位往往来自女性的反馈，而过去几十年裏，女性的审美取向发生了天翻地覆的变化──“硬汉”式的男性形象已经越来越难以讨得女性欢心，年轻女孩们喜欢那些头髮清洁、衣着精緻、容貌俊秀的美男子。在这样的背景下，不少品牌开始将部分产品中的性别标籤去掉，彩妆产品“去女性化”的趋势十分明显。事实上，早在1996年，日本彩妆品牌KANEBO就请来男星木村拓哉作为代言人拍摄口红广告。广告一经播出，轰动了全日本，木村拓哉代言的口红瞬即成为爆款，两个月卖出300万支，销量惊人。

　　有了木村拓哉开闢的先河，加上“国民老公”、“流量小鲜肉”走入大众消费者视野，美妆品牌逐渐尝试用男星做代言人。公开数据显示，截至今年5月，官宣的美妆品牌代言人或者品牌挚友，男星的比例提升至60%以上，可谓是承包了半壁江山。

记者 俞昼