图：李树铭设计的《丝路大冒险》灵感来自《丝路山水地图》。\受访者供图

　　有着理工男外表和性格的90后港青李树铭，不善言辞，却是个颇有“小心思”的文创设计师。新冠疫情爆发后的某天，他翻看着《大般若波罗蜜多经》图录。发现佛教中的“四大天王”，竟蕴含着“风调雨顺”之意，李树铭电光火石间灵感乍现：“风调雨顺其实就是天下安宁。如今疫情全球肆虐，民众对天下安宁的渴望会更甚。”就这样，他设计了一系列全新IP“风调雨顺”主题的文创产品;制作了《丝路大冒险》游戏，再现丝绸之路的文化。李树铭每日浸淫在福建世茂海上丝绸博物馆及内地各类文化场所中，也在用时尚潮流的方式激活、传播中华传统文化。

　　李树铭从厦门大学毕业后，在福建石狮的世茂海上丝绸之路博物馆任文创设计师。“文物静止不动，我的工作，就是让馆藏文物‘活’起来，游客能把‘文物’带回家。”李树铭带着大公报记者从他工作的博物馆一楼一路参观到四楼的紫禁书院，这里是世茂海上丝路博物馆文创产品等传播中国传统文化的空间，文创产品琳琅满目。

　　在“万物皆可文创”的时代，加一点奇思妙想，古文物便能以新的面孔“飞入寻常百姓家”。“《丝路大冒险》就是取材于镇馆之宝《丝路山水地图》开发出的一款线下游戏，用寓教于乐的闯关游戏来生动再现丝绸之路文化。”港商许荣茂耗巨资在海外购得并无偿捐赠故宫的绢本设色画《丝路山水地图》，在2018年央视春晚亮相后并引起公众极大关注的。

　　李树铭说，《丝路山水地图》图上所标注的有211个地理坐标，描绘了东起中国甘肃嘉峪关，经中国新疆，最远至天方城(今沙特阿拉伯圣城麦加)的辽阔地域，涉及欧、亚、非三大洲十多国。“类似《大富翁》游戏，《丝路大冒险》从嘉峪关起步，最终抵达天方国，一路通过掷骰子，买卖货物通关。”古丝路上的唐玄奘、兀鲁伯等5位代表人物，也被李树铭“大不敬”地设计成一个个迈开腿飞奔的蠢萌玩偶。李树铭说，这是他颇为得意的一次尝试，大冒险体验式玩乐的同时，把艰涩的古地名、古代贸易的货物、历史事件等知识也烂熟于心了。

　　与团队开发80余款文创

　　在《丝路大冒险》游戏创作的过程中，李树铭深深惊叹中国古代丝绸之路如此繁荣，丝路上各国各民族友好交往景象。“文化是纽带，中国文化真正感动各国人心。”李树铭说。

　　每当灵感不佳，李树铭就到展厅走一走。漫步在3万馀平米的博物馆内，件件宝贝他如数家珍。清朝恭亲王之孙溥儒寥寥数笔水墨，勾勒出斜靠在篆书“天”字旁捧着大碗吃饭的小人。“溥儒也是一位很有玩心的画家。”画作取名《靠天吃饭》，古人的冷幽默让他忍俊不禁。

　　李树铭钟意的另一件镇馆之宝，是嘉庆年间的“绿松石地洋彩螭龙纹如意耳瓶”。瓶上有如意、“卍”字绶带、蝙蝠、寿桃等，蕴含吉祥如意、福寿延绵等美好寓意的中华文化元素。曾经不了解文物的李树铭，对这些文化元素知之甚少。“一开始只是被文物传达出的视觉画面所吸引。”但深入了解文物背后的内涵和文化后，他有了更多的想像和灵感。至今，李树铭和团队开发了80余款文物文创。

　　李树铭选择一座小城和一个新博物馆，戏称自己“不思进取且随遇而安”。但内地深厚的文化底蕴正在唤醒庞大的文化市场，“近几年国潮兴盛，港澳台的文创更有设计感，更具现代化，如能把香港的设计理念和内地的文化结合，香港年轻设计师大胆北上，未来大有可为。”

　　创意传达文化 “钱”景无限

图：李树铭设计产品

　　《丝路山水地图》上古道驼铃、商旅不绝;“九厅一院”内文物荟萃、令人惊叹。“世茂海上丝绸之路博物馆开馆，吸引了更多人投身文物保护事业，为弘扬中华优秀传统文化、提升文化自信贡献力量。”许荣茂对海上丝路博物馆寄予了厚望。

　　这是中国首座非国有海上丝路博物馆，许荣茂耗资5亿余人民币建造。要让年轻人爱上博物馆，需要让年轻人眼动心动。李树铭也承认，文创设计需要更“出圈”，才是真正的创意。此前，故宫博物院推出“朝珠耳机”，将耳机与“朝珠”这一文化载体相结合，立即引发抢购。近年来，爆红的故宫文创，正是用颠覆性的创意传达了深厚的文化内涵。

　　“文创网红”故宫博物院目前的文创产品共万余种，2017年的“高光时刻”，其线上线下多渠道共创收15亿。“一骑绝尘”的故宫文创，吸引了内地博物馆的效仿和创新发展。李树铭咋舌：“我们的文创收益还不及故宫零头的零头。”

　　博物馆文创开发有三级台阶。1.0版本为博物馆自己出钱、出设计，自己做，大部分产品纯粹是图案贴在载体上，如印上中华文化元素的手机壳;2.0版本则是已在全国有一定知名度的博物馆，将文创项目外包给第三方设计公司;到了3.0，如故宫博物院，自身即是大IP，授权推出联名款产品即能引爆市场。

　　文创设计综合难度极高，除设计师自身设计技能，亦需历史人文素养、商业理解力、对材料及工艺的了解、产品制作流程把控，一旦其中某个环节脱节，设计难免会被束之高阁。李树铭说，“我们会向文创3.0努力。”