图：21日是“小满”节气。一汽奥迪推出由刘德华饰演的广告片《今日小满，人生小满就好》，火爆全网。当晚，抖音博主发视频称，视频内容涉嫌抄袭，引发网友关注。\网络图片
5月21日是小满节气，没想到朋友圈被一汽奥迪一则广告刷屏。这则广告，没有介绍某款车型，只是以小满为题，请刘德华讲了个人生哲理。刘德华温情脉脉的讲述，引发网友广泛共鸣。据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万，在一汽奥迪官微播放超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。然而，这则视频发布当晚即深陷“抄袭”热门博主泥潭，最后一汽奥迪官方发布道歉声明，视频亦已全面下架。
据每日经济新闻报道：5月21日晚间，ID为“北大满哥”的抖音用户发布视频表示，在一汽奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。
“北大满哥”被屈 驳斥讨公道
不满被冤的“北大满哥”无奈之下，通过逐句对比展示出，一汽奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。
“北大满哥”在视频中直指一汽奥迪《人生小满》广告短片照搬其文案，并称不认为刘德华会抄袭文案，真正的责任方需站出来做解释。
公开资料显示，“北大满哥”在全网拥有约500万粉丝，是一名教育类视频博主，长期为家长和学生做教育咨询。
22日上午，一汽奥迪官方微博发布声明，“表示诚挚的歉意”。声明同时称，该视频由创意代理公司提报并执行，一汽奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
刘德华：百分百尊重原创
22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。
数据显示，2021年，奥迪集团在全球共交付168.9万辆汽车，同比下滑0.7%。其中，奥迪品牌交付168.05万辆，同比下滑0.7%；林宝坚尼品牌交付8405辆，同比增长13.1%，创下历史新高。中国是奥迪全球最大的市场，2021年，奥迪在华销量为72.7万辆，占奥迪全球销量约43%。
“一汽奥迪品牌和代理公司已经涉及侵权，在立即删除相关视频的同时，原创作者还可要求道歉和相应的赔偿。”5月22日，一位律师告诉记者，由于一汽奥迪方面是该视频的发布者，因而也应该承担主要责任。
近年来，二十四节气逐渐成为各大品牌营销的热点。节气营销，就是品牌借势二十四节气的时间节点，与品牌特色相融合而做出的推广活动，通过创意可以让大众在关注这一话题时对品牌产生更强的认知度和好感。
不过，当前大多数品牌的节气营销，主要是以简单的主题海报形式传播，此次一汽奥迪借短视频形式进行节气营销，成为被迅速热传的原因之一。
22日，人民网评发表评论称，对于一汽奥迪来说，这是惨不忍睹的“车祸”事故。昨天，涉事视频点赞有多多，今天捱骂声就有多高。如果最终证实涉事视频的文案确係抄袭，那么一汽奥迪的企业形象就会遭受重创。最重要的是，如果涉事视频的文案确係抄袭，这就涉嫌违法。侵犯了他人的著作权，必须承担民事侵权责任，这可不是闹着玩的。
事件回顾
5月21日：收获过亿浏览
当天是二十四节气中“小满”，一汽奥迪在其视频号等平台推出一则以刘德华为主角的科普小满节气的视频，该视频在网络上走红，收获过亿浏览量。
5月21日晚间：“北大满哥”发声
在抖音平台拥有300多万粉丝的博主“北大满哥”发布视频直指文案抄袭他原创的视频内容。通过逐句对比展示出，一汽奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。
5月22日上午：一汽奥迪道歉声明
一汽奥迪官方微博发布声明，“表示诚挚的歉意”。声明称，该视频由创意代理公司提报并执行，一汽奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
5月22日下午：刘德华回应
刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。
劳斯莱斯代言人形象差
2021年9月，豪车品牌劳斯莱斯官方微博发布推广视频，邀请著名车评人陈震及网红“晚晚”夫妇等人试驾。该视频发布后迅速引起热议，但大多是质疑和批评的声音，矛头直指负面新闻不断的网红“晚晚”夫妇。10月14日晚间，劳斯莱斯对此回应，决定将该视频下线。
哪咤汽车博出位惹公愤
2021年8月，网络流传出哪咤汽车市场部相关高管在公司内部群中讨论“邀请失德艺人吴亦凡代言品牌”的消息引发广泛讨论。随后，哪咤汽车发布声明回应称，决定立刻开除市场负责人彭钢，并将所有发表不当言论的人员同时开除。
长安福特低俗手法营销
2021年5月，长安福特在其官方微博发布视频并配文：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典场面!”文案中还带有“带你一饱眼福”等话题标签。不少网友认为营销方式太低俗。当日，长安福特官微删除所发争议内容并致歉。
刘德华侵权了吗?
图：通过两段视频对比，一汽奥迪广告与“北大满哥”作品的内容至少有99%的相似度。\网络图片
据北京日报报道：争议视频是否构成侵权，谁构成侵权?知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎接受记者采访表示，“北大满哥”视频中的文字部分为其独创，作为独立作品依法受著作权法保护，未经著作权人许可擅自使用构成侵权。
常莎说，一汽奥迪的广告文案使用了与“北大满哥”的视频文案相同或极为近似的文字表述，而且文案内容贯穿广告始终，是该广告的主线，已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。一汽奥迪是该广告的著作权人，且对该广告的制作享有决定权，应对外承担法律责任。
至于一汽奥迪声明中指出的提报并执行该视频的是创意代理公司M&C Saatchi，常莎表示，该代理公司是广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与一汽奥迪之间的合同约定。如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向一汽奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与一汽奥迪共同对“北大满哥”承担着作权侵权责任。
常莎同时表示，刘德华先生虽然出演该一汽奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与一汽奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。
