图：一名儿童在西安民俗年货节上玩赏生肖龙玩偶。/新华社

　　文创龙枕卖萌、非遗“壮锦龙宝”、可爱春联挂饰……随着农历龙年的到来，身边与“龙”相关的物品也越来越多，无论是在线下的商场超市，还是线上的电商平台，不少品牌都瞄准春节消费“黄金周”，推出国潮系列商品。从节日服饰到零食坚果、从老字号品牌到文创“新年货”，都融入了中国风、龙年生肖等“国潮”元素。中国龙与时尚潮流相结合，各种龙年限定、龙年联名产品进占消费“C位”，成为拉动春节经济的龙头。/大公报记者 曾萍

　　在商场“中国红”的过年氛围里，龙元素的文创周边占据着“C位”：中国龙的购物袋、造型别致的龙角帽子……“我们作为‘龙的传人’，龙年的春节氛围感感觉更浓烈一点，我也想买一些龙元素的装饰品回家装扮。”南宁的李女士在设计精美的龙型冰箱贴里认真挑选，她说自己每年春节都会购买文创周边，而龙年的寓意对中国人来说更特别，于是她也特意挑选精美文创送给朋友。

　　博物馆精品纷呈 花样百出

　　“2024龙年文创”登顶淘宝热搜榜单第一，龙年记事本“神龙本”“有龙则灵”枱曆等成为热搜商品。农历龙年各家博物馆也相继推出了文创产品：沈阳博物馆推出呆萌姿态的祥龙抱枕玩偶，昵称“水龙头”；苏州博物馆推出可以任意凹造型的龙萌萌毛绒包挂；国家博物馆有“蠢萌”的五彩龙纹徽章以及造型源自红山玉龙的毛绒颈枕……而不少看了“安利帖”（推荐帖子）的网友都纷纷留言询问如何购买。

　　但是要说龙年周边的“开年顶流”，则不得不说由中国人民银行发行的龙币、龙钞。“今年的龙年纪念币、纪念钞实在是太火爆了，预约当晚，我把所有信息提前填好等着‘秒杀’，谁知道时间刚到系统就崩溃了。”广西“95后”小吴说自己连续换不同城市“抢”了几次，才最终成功预约上龙币、龙钞。根据中国人民银行公布的数据，截至2024年1月15日24时，龙年纪念钞兑换率为97.46%，龙年纪念币兑换率为94.71%。

　　“今天工作了12个小时，手工制作龙摆件。”广西壮锦传承人谭湘光工作完后，终于停下手的她瞇着眼睛仔细挑选着自己设计的“壮锦龙宝”照片发朋友圈。

　　壮锦纹样包裹龙身 寓意美好

　　“龙在传统文化里，被奉为吉祥之物，所以在龙年，我专门设计了壮锦的龙型摆件，壮锦纹样包裹龙身，蕴意美好。”壮锦作为中国四大名锦之一，属于非物质文化遗产，而作为壮锦技艺的非遗传承人，谭湘光希望通创新设计，将“非遗技艺”与“生肖龙”元素结合，能更好地传播壮锦文化。“这些龙摆件刚发朋友圈就被预定一空了，供不应求。”

　　相比其他生肖，龙成为更受年轻消费者喜爱的国潮元素。京东数据显示，进入1月以来，京东平台上关键词龙的搜索量已超2300万次，带有龙元素的女士汉服成交额同比增长近2倍、髮簪的成交额增速近6倍。“龙元素”消费者中，00后、90后占比近55%。传统文创艺术品结合龙元素进行创新制作的生肖主题工艺品“龙重登场”，不仅具有传统的文化内涵，而且融入现代审美元素，更符合年轻消费者的审美。

　　“本命年给自己设计了一款龙灯，没想到那么多人喜欢，现在已经‘爆单’了。”阿言是一名“野生手工博主”，其在小红书发布的一款可手持舞弄的非遗手工龙灯，目前已销售超过1.5万件。“舞龙灯起源于汉代，人们通过舞龙灯寄托对美满生活的向往。”阿言称。