是指网络平台或商家利用大数据技术对用户信息进行收集和分析，根据用户的消费习惯、偏好、收入水平等信息，对同一商品或服务对不同用户实施不同的价格策略。

　　这种现象在经济学上接近于价格歧视，即商家通过差异化定价来获取更多消费者剩余，以实现利润最大化。商家利用与消费者之间的信息不对称进行价格操纵的行为具有很强隐蔽性，不易被消费者察觉。