左图：近日江苏省城市足球联赛“苏超”火爆“出圈”，场馆座无虚席。右图：“苏超”上座人数超过同期中甲职业联赛。图为“苏超”观众为爱队打气。

　　上座人数超过同期职业联赛，10元（人民币，下同）门票被炒至600元，社交媒体播放量破亿……刚刚过去的端午小长假，江苏省城市足球联赛火爆“出圈”，几近场场爆满，“比赛第一，友谊第十四”，十三支队伍全力争胜，不讲情面。

　　这一被戏称为“苏超”的业余赛事主打“全民参与＋城市荣誉”，场上球员与场下观众都为自身城市荣誉拚搏，更在社交媒体上掀起造梗狂潮，大打“口水战”，意外成为拉动城市消费、凝聚地域认同的现象级事件。

　　社媒播放量破亿 10元门票炒至600元

　　6月1日晚，“苏超”南京对阵无锡的比赛在南京五台山体育馆举行。连绵的雨水根本无法阻挡球迷的热情，开赛前一个小时现场车位已经停满，球迷们冒雨排起长龙等待入场，很多未抢到票的球迷在雨中等待退票或黄牛交易。这场比赛共有15000余名球迷进场，创造了多年来五台山体育馆雨中观赛人数的最高纪录。不仅五台山体育场座无虚席，线上直播观看人数也创下新高。这场比赛之前，售票平台放出的1万张门票早已被抢购一空，5月28日放出的第三轮4000张门票，在短短1分钟之内就被抢空。原本售价10元的门票，被炒至600元仍供不应求。

　　几近场场爆满 入场人数更胜职业联赛

　　江苏省城市足球联赛由江苏省13个设区市各派一支代表队参加。和职业联赛不同，参赛队员既有职业球员，也有个体工商户、大学生和高中生等业余球员，主打“全民参与＋城市荣誉”。

　　正是在此背景下，这一赛事成为激发地域认同感、点燃全民参与热情的载体。据江苏省体育局统计，自5月10日开赛以来，江苏省城市足球联赛已吸引了超过18万名球迷涌入现场观赛。其中，第三轮场均上座人数达15025人，超过同期中甲联赛（内地次级职业足球联赛）第十一轮的场均12729人。

　　有意思的是，江苏各地网友将“苏超”赛事与各地地域文化结合，在社交媒体上掀起造梗狂潮：带着浓烈地域特色的方言解说视频，在抖音平台累计播放量突破1.2亿次；南通队因优秀战绩被戏称“南哥”，相关话题连续三天登上热搜。

　　“比赛第一，友谊第十四！”南京官方新媒体平台也忍不住加入调侃，迅速火爆全网。常州队连败后，当地球迷自嘲“从常州到丨州（谐音‘输州’）”，反而登上微博同城热搜榜首。

　　品牌湧至 “打爆”省足协电话

　　“到江苏省足协工作五年以来，第一次电话被打爆了。”“苏超”的爆火令江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾也大为意外，他透露，已经有多个品牌寻求赞助江苏省城市足球联赛，有询问买断联赛转播权的，还有要本轮周末各个场次门票的。

　　“这个比赛最大的亮点，就是让不关注足球的人也来关注这个赛事了。”王小湾在接受媒体采访时表示，一方面，足球和江苏地域的特色、人文、旅游紧密结合，放大了城市文旅的经济效益，让各地的独特文化出圈；另一方面，办赛的理念也是以人民为中心，门票价格很亲民，大家去热闹热闹，去现场感受一下城市的荣誉、城市的文化，老百姓也在网上段子互相调侃一下，真正地把足球比赛变成了一种文化现象，变成了一种生活方式。

　　球赛联动文旅 景区游客激增3倍

图：6月1日，盐城队主场迎战淮安队的比赛有22613人入场，刷新“苏超”纪录。

　　江苏省城市足球联赛(“苏超”)以“体育搭台、文旅唱戏”的创新模式，掀起一场席卷全省的“观赛+旅游”热潮。据统计，赛事期间多地景区游客量较平日增长2-3倍，这场“草根足球盛宴”不仅点燃了球迷热情，更成为激活城市文旅经济的强力引擎。

　　“苏超”首创“持票游景区”优惠政策，推动跨城旅游热潮。常州与扬州率先开启“双向免票”模式：端午期间，扬州身份证游客可免费游览常州所有A级景区，常州则向扬州球迷赠送“天目湖鱼头+扬州狮子头”特色美食套餐。数据显示，常州中华恐龙园、天目湖景区在假期首日即接待游客10.6万人次，其中扬州游客占比近半。

　　一票多享 带动餐饮住宿

　　镇江与宿迁的“宿迁打吡”期间，镇江国家级景区对宿迁市民免费开放，球迷凭观赛门票可享锅盖麵九折优惠。宿迁游客王先生表示：“比赛前专程到镇江游览西津渡，既支持了家乡球队，又感受了运河文化。”镇江西津渡夜游人数较平日激增3倍，景区周边民宿入住率达98%。

　　各城市将赛事门票与文旅消费深度绑定，打造“一票多享”模式。盐城推出“观鸟+观赛”套餐，游客凭票可免费进入黄海湿地观鸟基地，预订量突破2万单;淮安文旅消费嘉年华活动中，球迷凭票根在合作商家消费可享8折优惠，带动餐饮、住宿收入增长30%。

　　话你知 | “苏超”是什么?

图：“苏超”10元人民币的门票在网上被炒至600元。

　　江苏省首届城市足球联赛，被网友戏称为“苏超”或“苏联”，由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办，江苏13个设区市各派一队以城市命名的球队参加，实现“一城一主场”。联赛分为常规赛和淘汰赛两个阶段，总赛程为期7个月，共计85场比赛。常规赛阶段由13支参赛球队进行主客场单循环较量，共13轮，每支球队各有6个主场与6个客场比赛;淘汰赛阶段由常规赛排名前八的球队采用单回合淘汰赛赛制进行。

　　自5月10日开赛以来，“苏超”迅速出圈，比赛现场人声鼎沸。话题“江苏城市联赛”在社交平台播放量破亿，专业足球网站甚至开设“苏超”积分榜专区。

　　江苏打吡 创意文案出圈

图：江苏打吡 创意文案出圈

　　常州队连败

　　文案：从“常州”到“吊州”，再到“巾州”，最后甚至成了“丨州”。

　　解释：常州队每经历一败就减去“常”字若干笔画。

　　南京VS无锡

　　文案：输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖。

　　解释：盐水鸭和水蜜桃分别为南京和无锡特产。

　　扬州VS常州

　　文案：蛋炒饭才是主食，萝卜干就是个菜。

　　解释：蛋炒饭和萝卜干分别为扬州和常州美食，暗讽常州队水平“菜”。

　　徐州VS宿迁

　　文案：楚汉之争。

　　解释：徐州和宿迁分别是刘邦和项羽故里。

　　注：打吡(derby)又译德比，在足球领域是指同一地区球队之间的比赛。

　　专家解读 | “十三太保”争锋 经济大省拚劲十足

图：“比赛第一，友谊第十四”已成为“苏超”的代表性口号。

　　“苏超”的赛场上演了一场“十三太保”争锋的现实版，13支以城市命名的球队，用绿茵场上的胜负、球迷间的调侃、文旅资源的暗战，将江苏各市的经济实力、文化底蕴与城市性格展现得淋漓尽致。有媒体评论分析，“苏超”背后的“造梗大赛”表面上是全省各地球迷们之间的调侃，但实际上却是江苏13座城市之间的一种相互展示与营销。

　　城市研究专家、中小城市研究院院长牛凤瑞分析称，“苏超”的红火，其赛事效应进一步外溢到文旅、城市历史文化的展现等方面，进而从更大程度上拉动经济发展。“苏超”是一个很好的平台，城市文化、美食、非遗等都可以通过这个平台进一步展现。

　　“南京发布”的文章称，打吡的梗之多，源自人文底蕴之深，更源自发展态势之强，这是属于全国经济第二大省的“凡尔赛”。现代城市的IP之争，其背后是发展路径之争，也是制造破圈效应的自豪感之争。人文、产业、城市气质，互为因果更互相成就，共同构建了城市的魅力。

　　牛凤瑞分析，中国一个省份可能就相当于欧洲一个大国的幅员，每个省域都有相对特定的地域文化、地方特色，挖掘文化特色，将这些丰富的文化特色展现出来，需要合适的载体。在江苏，“苏超”就是一个很好的载体。