图：在近期开业的LV路易号船型旗舰店内，零售区域中特别设置了多个童趣产品，与品牌经典产品并列展示。

　　除了传统玩具企业积极布局童趣产品，越来越多的奢侈品品牌也开始跨界入场，借助童趣元素拓展消费场景。

　　在近期开业的LV路易号船型旗舰店内，零售区域中特别设置了多个童趣产品，与品牌经典产品并列展示，不仅作为装饰元素营造轻松氛围，更成为吸引年轻消费者驻足拍照、打卡分享的地方。此外，Hermes、Gucci等品牌亦有各自的特色玩偶。

　　奢侈品研究专家、要客研究院院长周婷在接受大公报记者采访时表示，这类童趣玩偶类产品对奢侈品牌而言具有多重战略意义：一方面，它们有助于丰富品牌产品线，满足更广泛消费人群的个性化与情绪化需求，从而有效扩大客户基础；另一方面，通过拟人化、卡通化的设计语言，品牌得以在更加柔和和亲近的方式中与消费者建立联系，增强情感共鸣，拓展品牌的情绪维度。

　　“同时，这类产品也在品牌年轻化的进程中扮演重要角色。”周婷认为，玩偶、毛绒等童趣元素天然具有高社交传播属性，贴合当代年轻消费者对“轻松、治癒、表达自我”的审美与心理偏好，使得产品更具亲和力，更容易走入年轻人的生活与社交媒体语境中。在潮流文化快速更迭的当下，童趣类产品已成为时尚圈不可忽视的传播“语言”。