在内地经济学家宋清辉看来，内地高校利用“文创月饼”开展品牌宣传，可将传统节日热点转化为高校品牌流量。高颜值、有创意的月饼，天然具有社交媒体传播基因，在校师生、校友以及消费者自发在社交平台分享月饼时，往往会带来更佳的传播效果，“远比学校花巨资购买广告要好得多”。

　　记者留意到，近年来内地高校通过文创产品开发，提升文化软实力的案例不胜枚举。如清华大学“清华印象”品牌早在文创圈收获粉丝无数。该品牌销售的钢笔、书签、钥匙扣、冰箱贴等文创纪念品，不仅种类齐全，更兼具实用功能，一些家长会特意选购，以激励子女努力学习、追寻梦想。

　　宋清辉表示，内地高校通过文创产品开展对外宣传，巧妙地将自身历史文化积澱、情感链接，以及学校独特的文化符号有机融合，进一步增强学校与校友，乃至消费者之间的感情联系。未来高校文创产品设计应避免校徽元素的简单堆砌，转而聚焦校史、学校名人、独特建筑等故事或精神的深度挖掘。此外，还可探索开发更多数字化文创产品，包括基于学校历史场景打造的NFT数字藏品、VR或AR校园导览体验、定制表情包等。\大公报记者倪巍晨