图：在香港，家长带着小朋友在众多“大湾鸡”雕塑之间玩耍。\中新社

　　十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”被全国网友爱称为“大湾鸡”，名称融入“大湾区”概念，一定程度上扩散了粤港澳三地共办全运会的知名度。江西“鸡排哥”带动景德镇文旅，一只滷鹅将重庆荣昌小镇推向世界……类似“大湾鸡”的网络热点层出不穷，广东省体制改革研究会执行会长彭澎分析，当地可顺势而为，将“大湾鸡”热点转化为实际流量。一方面文旅项目需用好IP衍生品，例如以“大湾鸡”与景点景观融合成文旅产品，“接住”全国游客；另一方面则需思考如何把IP用于提升大湾区知名度、美誉度，带来综合的经济效益和社会效益。

　　实际上，全运会正式开幕之前，粤港澳都已经遍地换上全运新装，开幕式举办城市广州更是街头巷尾四处可见两只吉祥物的可爱身影，不少人都表示想亲自来到大湾区打卡，也顺便游玩广东、观看十五运赛事。而从吉祥物设计师到吉祥物开幕式表演培训团队，也纷纷主动使用“大湾鸡”爱称，讲述其背后更丰富的背景故事，让“大湾鸡”成为许多人了解大湾区、来到大湾区的一个美好契机。

　　不过，彭澎也提示，对吉祥物等热点的运作应用，一定要注意场景的合理性、合法化，不要滥用乱用，否则适得其反。\大公报记者李紫妍