图：重庆狼队粉丝小程和她朋友专程来到北京观看比赛。\大公报记者苏雨润摄

　　当下，电竞赛事带动的消费已不再局限于一张门票，其周边衍生品市场正迎来蓬勃发展的“黄金期”。从战队专属队服、人气角色手办盲盒，到跨界联动3C数码、美妆护肤、特色餐饮推出的IP联名产品，这些承载着用户情感与俱乐部文化的实体产品，成功将线上赛事的超高热度延伸至线下消费场景，形成“观赛—认同—购买—传播”的完整消费闭环，不断提升赛事商业价值与用户黏性。

　　电竞赛事 撬动城市多元消费

　　除了周边产品外，这股“消费潜力”还辐射至更广阔的消费领域。据悉，KPL年度总决赛期间，北京相关区域的酒店预订、交通出行、餐饮娱乐及周边产品消费订单量显著增长。现场观众中以“Z世代”为主的年轻群体占据了绝对主力，其中不乏专程从外地赶来的电竞爱好者，形成了“为一场赛，赴一座城”的新消费风尚，为核心商圈带来了客流增长。

　　“我在社交平台看到很多观众说要去看比赛激动得睡不着，他们正从全球各地赶来。有在马来西亚机场的、在澳洲机场转机的，还有从新疆、海南坐火车来的，甚至有人拼车赶来北京。”KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄承接受采访时表示，就这次鸟巢“购票”情况而言，只有不到15%的观众来自北京本地。他认为，电竞赛事为城市带去了客流和曝光，为激发消费活力注入了新动能，电竞主场的持续建设则进一步强化了“电竞+文旅”模式渗透力，为城市吸引力增添源源不断的“活水”。

　　对于赴外地观赛的观众而言，一张赛事门票只是消费的起点，后续的交通、住宿、饮食等开销才是消费的“大头”。小程是重庆狼队的粉丝，此次特地从成都坐飞机来到北京观赛。她告诉记者，除了1288元（人民币，下同）的门票外，目前她已经花费了近5000元，其中住宿占得比较多。由于鸟巢周边的很多平价酒店早已被订满，她只能订购更贵一些的酒店。小程表示，看完比赛后也不会立刻返程，此次北京之行一共请了5天的假，“之后会去南锣鼓巷、故宫转一转”。