图：台湾本地电商在一年一度的“双十一”购物节中纷纷加码推出优惠，吸引民众下单。\网络图片

　　【大公报讯】综合台媒报道：一年一度的“双十一”接近尾声。台湾地区今年的购物节嘉年华氛围变淡不少，但消费者买气不减。受访专家表示，台湾“双十一”现象凸显两岸间在业态创新方面相互借鉴、深化合作的巨大潜力。近年来，这一起源于大陆电商促销活动的“购物节”风靡台湾，在搭建起两岸民众便捷实惠购物通道的同时，为台胞台企深耕大陆市场提供了商机，彰显两岸经贸密不可分。

　　据报道，台湾几大主力电商的卖货方式今年皆有转变。PChome 24h停办了演唱会，过去通宵直播的虾皮则只是在短视频端口发力。台湾电子商务创业联谊会董事长陈显立说，今年电商“双十一”只有一个字，“冷”。然而，业界人士的观察指出，台湾的“双十一”从气氛的烘炒转向了今年的“低调”。台湾民众在“双十一”难道不买了吗？数据告诉大家，答案很可能正相反。

　　台湾《科技新报》11日晚报道称，台湾本地电商传来“捷报”，乐观看待今年销售业绩；许多消费者零点起清空购物车，享受优惠折扣。MOMO的买气攀新高，11日活动开跑十分锺吸引的人潮超过去年两倍，头一个小时的销量同比增45%；PChome 24h在10日的销售成绩同比增长50%。

　　《天下杂志》的报道援引业界人士分析称，如今台湾的“双十一”发展日臻成熟，已有类似大型百货公司“周年庆”样态；即使不用砸钱办演唱会、搞活动，消费者也已自觉在这段时间“把钱准备好了”。

　　台中年群体成消费主力

　　台湾资策会产业情报研究所日前公布2022年电商购物节调查，台湾网友今年全年在电商购物节平均消费金额约2.17万元（新台币，下同），同比增长44%；其中46岁到55岁族群消费力最高，年均消费高达近2.6万元。

　　该研究所产业分析师胡自立表示，消费金额大增原因有三。一是疫情改变民众行为，消费者习惯网购；二是电商业者积极促销；三是通货膨胀驱动理性购物。第三点判断突出反映在，今年消费者计划性购物比例增加。这意味着，台湾民众更习惯于线上采买日用品，同时比价的行为也越来越多。

　　有人认为，和大陆的“双十一”相比，台湾的电商们还未“玩到极致”。台湾近年“双十一”的业绩最大只有平日的五倍，这表示台湾的网购市场还有很大成长空间。

　　另据大公报记者苏榕蓉报道：岛内中国文化大学刘性仁副教授向大公报表示，台湾民众和电商踊跃参与“双十一”购物活动，岛内很多企业借此开展产品促销，这对于刺激台湾的消费，扩大外销，具有积极正向的作用。他指出，“双十一”现象也凸显两岸间在业态创新方面相互借鉴、深化合作的巨大潜力。期盼未来两岸在拓展数字经济上能够寻求更多的合作空间，台湾不要放弃这种好机会才是。

　　大陆电商市场商机巨大

　　厦门大学港澳台研究中心主任李非教授向大公报表示，民间自发形成的“双十一”热潮，是两岸经贸合作共赢的一个缩影。蓬勃发展的大陆电商市场为台胞提供了便利服务，也为台胞台企深耕大陆市场、拓展内销提供了有力依托，创造了巨大商机。两岸在拓展数字经济新业态方面，有着巨大的合作空间。

　　受访专家表示，两岸间进出口贸易额长期保持增长态势，从大宗贸易到小额零售，两岸贸易环环相扣，经济关系紧密交织，融合发展更是大势所趋、民心所向。“双十一”就是大陆与台湾紧密经贸往来的一个例证。