图：淘宝成为台湾民众最喜爱的网络购物平台。\网络图片

　　大陆跨境电商近年来持续火热，天猫淘宝海外台湾总经理刘慧娟日前表示，香港、澳门和台湾地区以及海外上淘宝购物，以台湾地区的市场贡献最大，尤其在新加坡、马来西亚、澳洲、中国香港、中国澳门等，台湾地区市场增长最快、市占率最高。岛内有报告显示，淘宝及天猫是台湾民众在境外平台消费行为第一名。有台湾年轻人表示，平均每个月都要在淘宝上花2000多新台币（约480港元），淘宝平台的商品性价比高，而且很快就收到货，使用淘宝购物在台湾年轻一代中已成为一种潮流。

　　【大公报讯】据中通社报道：台湾资策会产业情报研究所（MIC）一份报告显示，淘宝及天猫是台湾民众在境外平台消费行为第一名，占比近两成（19%），其他前五名依序是日本乐天（8.4%）、美国亚马逊（6.6%）、日本亚马逊（5.9%）与美国荷培（4.9%）。

　　刘慧娟表示，淘宝2018年进军台湾市场，今年迈入第七年，淘宝近年精进到货流程，从早期海运40天缩短到7至9天，支付方式逐渐多元贴地，同时坚持跨境购物向本地电商看齐。她补充说，在今年“618”购物节期间，淘宝台湾站升级AI应用，增加个性化演算法及图像识别，协助消费者找到更具CP值的商品。目前淘宝提供20亿项的商品线上贩售。

　　淘宝亦与台湾大数据股份有限公司旗下网路温度计DailyView针对台湾Z世代（1995年至2009年出生）族群进行电商消费行为与偏好调查，结果指出Z世代电商消费行为具有“电商平台品牌忠诚度低，可随时转换”、“热衷追求高CP值商品”与“最爱不受时间限制的超商取货”等特征。

　　网购催生淘宝“小达人”

　　另据大公报记者苏榕蓉报道：台湾青年作家王紫芦向大公报表示，台湾民众喜爱在淘宝购物是不争的事实。无论政治如何纷扰，大陆的商品多样化、价格又好都是公认的事实。

　　台湾青年联合会理事长何溢诚表示，台湾年轻人尤其喜欢购买物美价廉的大陆电商平台产品，不管是快消品还是小电器。淘宝及天猫成为台湾民众消费比例最高的电商平台，代表了两岸经贸交流不受绿营政治力的破坏阻绝。

　　海峡两岸青年交流协会理事长吴宇恩表示，随着跨境集货的便利化，以及网络采购流程便捷化，以淘宝、京东等为代表的网络电子商务在大陆蓬勃兴起。大陆货物质量跟性价比很高，所以他和台湾的朋友都很爱上淘宝购物。

　　台北市民张奕琳也是淘宝网的“忠实粉丝”。她说，淘宝在台湾年轻人中风行，甚至还催生了淘宝“小达人”。“我平均每个月都要在淘宝上花2000多新台币，这个月我刚买了鞋子和T恤。”她认为，和Shopee虾皮购物、MOMO、PChome等岛内购物网站相比，淘宝品种多、种类齐全、用户体验好，因此逛淘宝成为她日常生活中的一部分，用淘宝变成了一项技能。“我和好朋友都超级喜欢逛，还会互相分享和推荐好物。”张奕琳表示，对于台湾年轻人来说，淘宝还有个天然的优势就是语言相通，使网购更加便捷。台湾青年喜欢淘宝也反映出两岸年轻人的消费方式、生活方式正逐步趋近。