图：苹果行政总裁库克25日在发布会上\美联社

据路透社、TechCrunch及《华尔街日报》报道：美国科技公司苹果(Apple)25日举办春季发布会，一如外界推测发表了新闻、影音、游戏订阅服务，也推出可现金回馈的信用卡。这场完全没有硬件的苹果发布会，精彩程度却不逊色于其他任何一场。不过，由于市场和监管等因素，这些服务大多只面向北美市场。

苹果此次共推出了四项新服务，包括传闻已久的串流影音服务Apple TV+、全新Apple TV App;新闻杂志订阅服务Apple News+、游戏订阅服务Apple Arcade，以及信用卡服务Apple Card，不过，香港区仅支持Apple Arcade和Apple TV+，最快今年秋天推出市面。

新闻订阅抽取一半分成

这几项全新的服务每一个都十分有卖点。例如，苹果在Apple TV中加入了Apple TV+串流影音服务，展露了苹果进军影业的野心。该平台将推出独家无广告影音内容，与史提芬史匹堡等大咖合作，每年预计要在原创内容上花费10亿美元。发布会上，苹果甚至直接将红星珍妮花雅丽丝顿、丽丝蕙丝潘和史提芬史匹堡等请来站台，显得底气十足。

另一大亮点则是新闻杂志订阅服务Apple News+。用户每月只需花费不到10美元的订阅费，就可畅读300多家报纸和杂志内容。这项里程碑式的服务让各大媒体纷纷调整战略予以响应，从《洛杉矶时报》、《华尔街日报》等老牌报纸，到《时代》、《纽约客》等知名杂志，都进驻服务希望分一杯羹。不过，知情人士称，苹果公司在与出版商谈判中，要求从订阅服务中抽取50%的收入分成，媒体合作伙伴则根据其新闻的阅读量抽取一定比例的月费。

新服务强调保私隐

苹果行政总裁库克强调，Apple News将透过人工严选优质内容，与其他线上新闻有很大的不同，这也有别于其他科技巨头助长假消息的缺陷。苹果还表示，这项服务不允许广告商追踪读者。

在发布会过程中，苹果一直强调对消费者的私隐保护问题。此次推出的信用卡服务Apple Card也有所体现。用户可直接在App内注册登记，但每次购买都需要指纹或脸部辨识，为保障私隐，苹果亦不会追踪付款地点或金额。

iPhone销量在中国遇冷

分析人士指，这场没有硬件的纯服务发布会，或许是43岁的苹果走出中年危机的重要事件。从去年开始，苹果贡献近六成营收的产品iPhone出现严重下滑，今年的增长率相比2018年第一季度减少了16%，在中国市场更是遇冷，销量下滑超过20%。

倒是在软件服务上，苹果一点点尝到了甜头。该公司用App Store与iTunes、Apple Music、iCloud等服务组建起一条强大的服务线。最近5个季度，苹果服务营收持续增长，2019年第一季度甚至突破了100亿美元，超过Mac和iPad。据摩根士丹利预计，未来五年苹果服务业务营收将保持20%的增长。如此看来，苹果将走出中年危机押宝在创新服务上，也不足为奇了。

苹果目前拥有14亿活跃设备，任何新服务都能轻易带来海量用户群，但新闻、游戏和串流影音都没有太大创新之处。Apple Arcade的游戏订阅模式先行者有PS Now和Utomik等。在流媒体和电视服务领域，亚马逊、谷歌和Netflix等公司更是已经运营多年。苹果只需观察、效仿，推出成熟服务，凭藉海量用户总能一炮而红。

全新四大服务内容“懒人包”

新闻订阅服务Apple News+

综合TechCrunch、中央社报道，Apple News+包括300多种杂志可供付费阅览，支援家庭共享，订户可阅读的刊物包括《洛杉矶时报》、《华尔街日报》、数字新闻网站，以及《滚石》、《时代》、《连线》和《纽约客》等300多本杂志。

Apple News+已以英文和法文在美国和加拿大推出，每月收费9.99美元，首月免费。今年秋季将提供给英国和澳洲的用户，香港用户暂时享受不到。

自家信用卡Apple Card

苹果与Goldman Sachs及Master Card合作推出Apple Card，结合苹果的Apple Pay、Apple Map、Apple Wallet和生物辨识技术等功能，完全无年费、无国际服务费，更无迟交罚款及过额罚款。

值得注意的是，Apple Card还建立了每笔消费的每日现金回馈机制，在Apple Store或iTunes等购买Apple商品可获得3%回馈，使用Apple Pay购买任何商品可获2%回馈，单纯使用信用卡购物也有1%回馈，预计今年夏天在美国市场率先推出。

游戏订阅服务Apple Arcade

Apple Arcade是苹果全球首创的游戏订阅服务，适合在移动端、电脑及客厅等场景使用，主打“没有广告、没有广告追踪、毋须额外购买”。Apple Arcade也将收录来自独立开发者、各大工作室，以及坂口博信、Ken Wong、Will Wright等多位创作者制作的100多款全新独家游戏，每款游戏都可离线畅玩。

苹果预计在2019年秋季在150多个国家推出该服务，但订阅价格未定。

影视订阅服务Apple TV+

现有的电视应用Apple TV将会全面重新设计，未来将会包含电影、电视节目、卫星频道及其他节目内容，新的Apple TV app将于今年5月推出，而Mac版则预定于秋季推出。

苹果还在Apple TV当中加入了Apple TV+原创影集服务，Apple请来大批制作人及演员制作自家节目，包括名嘴欧普拉、金像导演史提芬史匹堡、《老友记》女星珍妮花雅丽丝顿等。预计今年秋季这项服务才会向一百个以上的国家正式推出，目前订阅费用还未公布。

《纽时》拒苹果新闻订阅 美媒谨慎“入坑”

据路透社及《华尔街日报》报道：苹果公司25日推出的Apple News+可供订阅者阅览300多种杂志和报纸，但几家大的美媒都尽量避免将“全副身家”托出，以免自家订户过度流失，《纽约时报》更是明言不参与这种“危险的服务”。

多年来，《华尔街日报》一直专注于打造自己的数字订户基础，其目标客户是对商业和金融新闻感兴趣的核心读者群体。2018年该报纸的数字订户数量为171万，月费为39美元。与苹果公司的合作被视为扩大读者群、增加收入的一个机遇。

《华尔街日报》发行人路易斯表示，这笔交易是一次里程碑式的事件，“能让数百万消费者看到我们的新闻产品”。不过，据报《华尔街日报》只会提供“经过挑选且符合大众兴趣的新闻”，至于他们的商业报告与分析，则需要自家用户继续订阅才能阅读。同时，该媒体只在苹果服务中提供三天的往期内容，还和苹果协商了可以退出该服务的条款。

至于美国订阅户最多的报纸《纽约时报》，似乎对Apple News+兴趣不大。《纽约时报》行政总裁汤普森上周表示，没有计划将《纽时》加入苹果或其他平台，他还列举荷里活2017年授权节目和电影给Netflix，最终造成多个公司被同行吞并，指媒体加入类似服务非常危险，如同将自身命运交由其他公司宰割，恐面临被并购、失去产品控制的后果。

苹果推串流电视 市场关心价格

据彭博社消息：苹果公司25日在总部的发布会，推出外界期待已久的串流影视平台Apple TV+，为用户提供大量原创内容，包括剧集、电影和电视节目，明摆着要与Netflix和Amazon等抢市场。但外界关注的月费当天并未公布。

苹果在发布会上请来一众荷里活导演、演员和大牌制作人，打造一支强大的原创队伍。除此之外，Apple TV+还与HBO、Showtime、Starz等电视台合作，为用户在平台上提供精彩内容。

苹果将在今年5月推出新的Apple TV应用程序，这意味着全球100个国家和地区的用户将能够在iPhone、iPad等设备上观看Apple TV+的原创内容，至于Mac则要等到秋天，其他智能电视，包括三星，索尼LG和Vizio也可安装该程序。

不过，目前市场密切关注Apple TV+的价格定位，苹果当天并未公布，相信要到秋季才得知。

虽然苹果要成功打进市场，一定要把价格定于十分低的水平，方可吸引用户“转会”或额外订阅。Netflix和亚马逊Prime影音的费用分别为每月8.99美元和12.99美元。而苹果当天股票下跌1.9%，Netflix则上涨了1.2%。