图：英国金融行为监管局（FCA）将出台新规，加强监管“金融网红”。\资料图片

　　【大公报讯】综合《金融时报》、彭博社、《商业内幕》报道：香港有网络名人被捕，涉嫌与证监会点名的虚拟资产交易平台JPEX案件有关，事件引起各界关注“金融网红”（finfluencer）监管问题。欧美近年有不少“金融网红”，涉嫌非法推广虚拟货币等金融产品、误导甚至蓄意欺骗消费者。英国金融行为监管局（FCA）今年早些时候宣布将出台关于在社交媒体推广金融产品的新指引，要求“金融网红”对消费者负责。FCA警告指，发布推广虚拟货币的二次创作的网络图片亦可能触犯法律，最高判处两年监禁及无上限罚款。

　　FCA于今年7月宣布将出台关于在社交媒体上营销金融产品的新指引，相关咨询工作于9月11日结束，具体指引将于今年晚些时候敲定。FCA表示，当局已要求银行、保险公司和其他金融公司承担为客户提供“良好结果”的责任，在新指引中，此规定也将适用于社媒帖文。

　　FCA表示：“消费者对‘金融网红’表现出高度信任，但他们的建议往往具有误导性……这种专业知识的缺乏出现在大量非法或不合规的推广活动中。”据彭博社报道，FCA去年要求金融公司修改或撤回8582条广告，比2021年多出14倍。FCA消费者投资主管卡斯德林说：“越来越多的广告没有遵守我们为防止消费者利益受损而制定的指引。对于那些非法推销产品的人，我们将对你采取行动。”

　　虚拟货币交易设“冷静期”

　　“金融网红”在年轻的散户投资者中尤为受欢迎。咨询公司MRM的一项调查发现，在40岁以下投资高风险产品的人群中，近六成表示自己根据社媒帖文和新闻做决定。FCA表示，“金融网红”经常使用二次创作的网络图片（“迷因”（meme）图）等年轻人喜爱的形式来推广金融产品，尤其是虚拟资产，却没有意识到“表情包”也受到法律约束。

　　FCA发布了一张“违法迷因图”示例图，上半部分是一对唉声叹气的夫妻，配文“在超市花费20英镑”；下半部分则是一名志得意满地数钱的男子，配文“为虚拟货币投资2000英镑”。FCA指出，这张“迷因图”因未能列明相关风险而涉嫌违反2000年《金融服务和市场法》第21条，涉事人员将面临最高两年监禁及无上限罚款。

　　据《华尔街日报》报道，英国当局还针对虚拟货币交易采取了更多限制措施。今年10月8日起，所有向英国消费者销售虚拟货币的平台必须在新用户注册后等待24小时，才能向其出售虚拟货币。此规定旨在为新手投资者留出“冷静期”，避免冲动投资。此外，FCA禁止虚拟货币交易平台使用特定营销策略，例如向邀请朋友购买虚拟货币的用户提供奖励。

　　星管制线上金融广告

　　新加坡国立大学商学院金融系助理教授查罗恩表示，Instagram及TikTok等社媒的兴起，让“金融网红”得以接触到广泛受众，但他们发布的内容可能未经过严格审核。《联合早报》指出，“金融网红”可收钱打广告，此类赞助内容能否做到中立、不损害消费者利益，是一个重要问题。

　　今年4月，新加坡金融管理局发布咨询文件，拟加强对金融产品线上营销的监管，包括管制线上广告，避免传播具误导性内容等，但主要针对的是金融机构。南洋理工大学南洋商学院金融学副教授陈涛认为，如果“金融网红”被证实散播虚假信息，当局亦应当加大对其处罚力度。

　　新加坡财务规划公司星融执行总裁谢诏全提醒民众，盲目听信“金融网红”可能带来重大风险，在做出任何重大财务决策前，自己须做好功课，并咨询有执照的财务顾问。