国家电网、中国石油和海尔名列三甲，135个中国品牌的价值超过1000亿

　　第22届世界品牌大会于6月18日在北京举行。主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2025年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以7152.58亿元的品牌价值，荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国石油(6056.26亿元)、海尔(5735.17亿元)、中国工商银行(5717.82亿元)、华润(5325.36亿元)，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。来自哈佛、耶鲁、剑桥、麻省理工学院、北京大学的管理大师们，共同出席了世界品牌大会并做主题演讲，并围绕“人工智能革命背景下的全球品牌战略与数字供应链管理”的主题，与现场600位企业家和经理人互动研讨。

　　2025年《中国500最具价值品牌》的总价值为42.03万亿元，比去年增加3.46万亿元，增幅为8.97%，相比往年，增速明显放缓。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve WOOLGAR) 博士表示:“在过去的20多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。”国家电网、海尔、华润、中化、中国南方电网、河钢、中国华电、五粮液、徐工、青岛啤酒、中国国航、通威、波司登、飞鹤、恒力、协鑫、九牧、双星轮胎、阳光电源等成为2025年度最佳表现品牌。

　　世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第22个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。22年以后的2025年，入选门槛已经提高到42.91亿元，而前500名品牌的平均价值高达840.53亿元，增幅为1600.45%。本年度共有135个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加27个，彰显了中国品牌经济的繁荣。品牌是一种无形资产，表现为企业在客户中拥有的声誉。品牌是公司资本的一部分，决定着公司的市场价值。中国上市公司特别是科技公司的市值，与标普500指数公司一样，以品牌为显著代表的无形资产占市值的比重超过90%。

　　据世界品牌实验室的专家组分析，区域竞争力的核心在于比较优势，而品牌建设是塑造这一优势并驱动区域经济发展的核心要素。品牌是一个地区发展的重要标志，品牌与区域经济的增长是相互联动的。从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有92个品牌入选，名列第一，因为赢利能力强的央企总部集中在北京;广东有81个品牌入选，蝉联第二;上海、山东各有40个品牌入选，并列第三。根据入选品牌影响力范围大小，可按照全国性、世界性品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有429个，占85.80%;具有世界性影响力的品牌数为71个，占14.20%。

　　本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、通信电子IT、传媒、金融、汽车、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有77个品牌入选，占总入选品牌数的15.40%;入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(41个)、建材(36个)、通信电子IT(35个)、传媒(32个)。在衡量品牌的忠诚度时，世界品牌实验室参考了我信品牌(iTrust Rating)的评级数据;在衡量品牌的领导力特别是ESG(环境、社会和治理)评分时，参考了超级财经(SuperFinance)的ESG数据库。同时还借用了低碳国际(Carboncare International)对品牌企业碳排放的计量，以推动品牌添加“碳排放评分”标签。

　　今年的世界品牌大会主题是“人工智能革命背景下的全球品牌战略与数字供应链管理”。来自哈佛大学(Harvard)商学院营销学教授伊利·欧菲克(Elie OFEK)博士指出：尽管企业在人工智能，特别是生成式AI上的投入已达数十亿美元，但很多公司仍难以证明投资回报。一方面，AI有助于增强品牌在消费者心中的理性和情感联结，带来更多共鸣、沉浸感和陪伴感，从而改善客户在产品发现、选择、使用到忠诚度维护等各个环节的体验，并优化产品、渠道、推广和定价等营销策略。但另一方面，若AI使用不当，触及品牌的核心承诺或消费者敏感的情感和价值观，可能会损害品牌信任，甚至引发反弹。他提醒企业，应用AI不应盲目跟风，尤其是在品牌形象高度敏感的行业，更要重视数据公正性、模型透明度和潜在后果。

　　来自剑桥大学(Cambridge)制造业研究院教授斯蒂芬·埃文斯(Steve EVANS)博士提出，AI技术通过推动可持续发展目标的实现，为企业创造了新的增长机会，同时增强了品牌的社会价值和市场竞争力。人工智能正成为连接工业系统与自然系统的关键力量。一方面，有助于提升能源效率，预计到2030年每年可减少超4%的能源需求，助力实现碳中和目标。另一方面，AI提升了系统协调能力，缓解供应链复杂波动，同时推动产业向再生型方向演进，如合成生物和生物工厂等新兴技术。尤为重要的是，AI能够强化系统韧性，引导企业聚焦高价值创造，预示着我们获取材料的方式将迎来结构性的转变。

　　全球供应链流程中的数字孪生技术，通过提高运营效率、响应能力、透明度和弹性，在塑造全球品牌方面发挥着至关重要的作用。麻省理工学院(MIT)数字供应链转型实验室主任玛丽亚·萨恩斯(Maria Jesus SAENZ)博士认为，供应链的稳定性和透明性对品牌声誉至关重要，AI在这一领域的应用显著提升了企业的品牌能力。数字化供应链转型意味着应用数字技术和数据，向价值驱动的端到端供应链迈进。当今的全球供应链既面临突发性和持续性风险，同时也拥有效率提升与全球化机遇，这都需要有韧性的战略加以应对。为了构建韧性，企业应以数字化为基础，重点强化灵活性、响应性、冗余性和稳健性。其韧性将不仅体现在运营层面，也有助于向利益相关方传递稳健、透明的品牌形象，赢得全球市场对其稳健性与责任感的认可。

　　来自耶鲁大学(Yale)管理学院管理和营销学教授莱维·多尔(Ravi DHAR)博士指出，人工智能(AI)通过优化企业运营和创新产品服务，直接提升品牌价值。AI技术正在从多个维度帮助企业提升品牌能力，这一过程主要体现在三个方面：一是实现品牌个性化，满足消费者在全流程中的定制化体验;二是生成品牌洞察，整合多源数据，优化市场细分;三是增强品牌创意，快速生成情境化内容，并通过AI工具统一品牌语调与定位。随着AI应用场景不断拓展，企业需重新思考品牌策略，使品牌从静态表达转向动态适配。

　　世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森说，当前品牌战略现代化的关键方向：第一，人工智能(AI)驱动的品牌智能化。AI技术正在深刻改变企业的运营方式和品牌塑造策略，通过AI的应用，企业不仅能够提升品牌影响力，还能建立更强的竞争优势;第二，品牌的供应链与区域战略调整，譬如将制造和采购从单一市场分散到多个国家;第三，区块链赋能品牌管理，譬如提升品牌透明度与可追溯性;第四，探讨品牌与AI、区块链和RWA(真实世界资产)的融合，譬如品牌可以通过提供代币化资产来创新其产品或服务，从而在市场中脱颖而出。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续二十二年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。