近期，第八届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海开展。11月6日，在进博会LVMH路威酩轩集团(以下简称“LVMH集团”)展厅，兴业太古汇联席总经理、张园商管董事施桂攀受邀，与静安区商务委员会副主任、党组成员夏麟，以及《商业周刊》出版人、超媒体集团执行董事李剑一同，围绕“路易号的积极社会效应”的主题，与LVMH集团大中华区总裁吴越展开深度对谈。

兴业太古汇联席总经理、张园商管董事施桂攀发言

　　今年6月，路易威登全新概念地标“路易号”(The Louis)在兴业太古汇揭幕，融合零售、美食与展览业态，甫一开业便吸引了大量海内外客流，成为上海城市新地标。“路易号”的落成背后，是政府、品牌及商业体的三方合力。对谈中，施桂攀指出，“路易号”的成功充分体现了国际品牌的本地化智慧，以因地制宜的策略深度融入在地文化，打造非标化特色的商业空间;同时，通过精心策划的话题与场景，“路易号”迅速成为热门打卡点，带动品牌热度与城市活力的提升。夏麟回顾“路易号”的落成始末，彼时，静安区委、区政府有关部门为“路易号”成立工作专班，在合法合规的情况下高效完成各项对接，才能最终促成项目的快速落地。李剑则从媒体视角分享了自己的观察与体会，“路易号”揭幕之时，兴业太古汇场内同步开启“邂逅瀚海”活动季，共同塑造整体的场域氛围，激发与城市、与消费者的共情共鸣。

　　在国际品牌进入本地市场时，商业体充当着“连接者”的重要角色：既帮助品牌尊重和理解在地文化，也让公众在体验中感受品牌精神。坐落于上海核心南京西路商圈的兴业太古汇，自开业以来始终坚持引入多元化的文化与消费活动，并积极帮助国际品牌与在地文化自然衔接。也因此，发生在兴业太古汇的商业实践，成为观察行业演进趋势的重要样本。

“路易号的积极社会效应”对谈现场

　　谈及零售市场的未来发展，施桂攀表示，作为参与其中的商业体，兴业太古汇不是简单地引入新品牌，而是重视“体验”的价值，和品牌共创，创造体验式、能提供情感共鸣的创意消费场景，满足新一代消费者的需求。随着市场的不断演变，消费不再是目的、而是结果，为从业者带来更多改变的机遇，亦打开深度共创、体验消费等创新路径。施桂攀还特别提到了兴业太古汇等商业体项目带来的街头情绪变化，认为情绪价值将会是拉动消费的全新抓手。

　　对谈中，嘉宾们共同回溯了上海作为中国重要的口岸城市，从开埠到开放的发展历程。今年，进博会的主题是“开放共创新机遇 合作共享新未来”，正与上海开放、包容、创新的城市精神彼此相和。施桂攀提到，兴业太古汇位居历史悠久的南京西路，周边环绕着同孚大楼、德义大楼等历史建筑，与上海的城市基因一脉相承。吴越则表示，上海作为国际化大都市，在促进消费和文化交流中发挥着关键的作用，期待在“路易号”之后，行业、政府及社会各界的合作伙伴能够继续携手，进一步释放积极的社会效应。