9月12日下午，在2025年服贸会新闻发布厅举办省区市企业创新成果新闻发布会，来自不同省区市的优秀企业展示其在各自领域的卓越创新成果，分享前沿经验。京企直卖线上销售平台老字号创新发展成果现场发布。

　　北京京企融创科技有限公司党支部副书记、总经理邵英俊详细介绍了“京企直卖”线上销售平台在老字号创新发展方面取得的显著成效。作为首都国企综合性电商平台，“京企直卖”自2023年11月上线以来，持续推动老字号品牌数字化转型与创新升级，已成为首都国企联动促消费的“生力军”和助力北京国际消费中心城市建设的“新名片”。

 

　　为进一步提升平台的市场化、专业化水平，打造国企电商标杆，2025年6月26日，由祥龙公司、北汽集团、首农食品集团、同仁堂集团、时尚控股、东城区国资公司和一商创信科技公司联袂出资组建“北京京企融创科技有限公司”，开启平台公司化运营的新篇章。邵英俊介绍，平台深度整合央国企及老字号品牌资源，严选国企体系内“安全可靠、工艺精湛、服务优质”的产品与服务，以国企直供为特色，去除中间环节，直接将优质产品和服务呈现给消费者，确保商品的品质和价格优势。平台依托首都国企的强大实力和信誉背书，让消费者购物更加放心，全力打造国企电商的金字招牌。

 

　　在赋能老字号发展方面，“京企直卖”平台取得了令人瞩目的成果。平台已上线中华老字号、北京老字号品牌75个，汇聚老字号商品6730款，老字号浏览量超过430万次，访问用户涵盖全国32个省市自治区。平台已成为老字号协会的重要服务平台，形成了赋能老字号高质量发展的基础生态。通过整合资源、优化体验、创新营销，平台帮助老字号品牌触达更广泛的消费群体，特别是年轻消费者，助力老字号实现品牌焕新和市场扩张。

 

　　“京企直卖”平台创新推出的“老字号线上地图”成为本次成果发布的一大亮点，该功能入选本届服贸会商务服务专题展“数智引领，京彩商务”主题展示内容。以消费者需求为核心，打造老字号沉浸式全链路体验平台，让用户一站式匹配消费需求、深度感知老字号“守正创新”的文化与品质。邵英俊详细介绍了老字号地图的三阶段发展路径：1.0版实现沉浸式导航，一站式匹配多元需求；2.0版注重文化种草，解锁“守正创新”的深层价值；3.0版完成从“种草”到“消费”的全链路体验闭环。这一创新工具让老字号从符号成为可感知的价值载体，使消费者从“知道老字号”变成“懂老字号的好”。

 

　　平台还将创新性探索“老字号云庙会”，通过构建沉浸式的线上“庙会”场景，利用数字化手段生动复刻传统庙会的热闹氛围和文化体验，为用户带来全新的逛、赏、玩、购体验。“我们利用直播和短视频的形式，传递老字号的文化和产品价值，通过讲述品牌故事、展示非遗技艺、现场试吃和产品讲解，增强用户对老字号品牌的认知和兴趣。”邵英俊表示，届时平台将提供庙会专享的优惠组合，如限时秒杀、店铺专属优惠券、跨店满减等，有效刺激用户即时转化，促进老字号产品的销售。

 

　　“京企直卖”平台在老字号创新发展方面的成果，体现了对老字号“守正”的文化根脉与“创新”的品质突破的深入探索。从精良技艺的代代传承，到供应链标准、工艺技术的现代升级，揭秘了老字号“品质独特性”背后的匠心，激发了消费者对文化、工艺的求知欲。

 

　　邵英俊表示，平台未来将继续面向全国招募优质老字号品牌，打造一个“数量多、质量好、文化浓、强创新”的一站式老字号聚合平台，通过生动讲好国企品牌故事、创新老字号“国货潮品”，打通国企内循环，聚合优质品牌、汇聚国风国货，打造更加完善的老字号发展生态系统，实现商业与文化价值的双重提升，为首都国际消费中心城市建设注入新动能。