大公文旅讯 (记者 王怡婷) 时值2022年全国两会正在召开，全国人大代表、拈花湾文旅董事长吴国平在接受大公网专访时表示，建议有关部门能够继续加大税收、人力、金融等方面的扶持力度，助力旅游业全面复苏，推动传统旅游业向现代旅游业升级。

　　延续纾困政策助力旅游业复苏

　　大公文旅了解到，吴国平在今年两会上提交了一份《关于进一步助推旅游业全面振兴、更好助力共同富裕的建议》，他建议适时调整团队旅游和“机票+酒店”业务的熔断机制适用范围，动态监管，由“跨省团队游熔断”调整为“跨市团队游熔断”，政策进一步下沉，疫情防控更加精准，持续释放鼓励出行、鼓励消费的市场预期，加快旅游行业复苏。

　　据企查查不完全统计，2020年1月1日至2021年12月31日期间，全国共有超5.6万家旅游相关企业歇业注销。近期公开数据显示，30家文旅上市公司发布2021年业绩预告，整体有14家盈利，16家亏损，亏损仍然占比超过50%。

　　鉴于此，吴国平建议延续2020年政策，给予旅游企业社保费减免的优惠支持，并继续给予旅游景区、酒店类企业在增值税、房产税和土地使用税上的减免扶持政策。此外，吴国平还建议在旅游企业债券融资层面增加专项旅游债，用于旅游行业的资金周转，满足疫情阶段旅游企业的融资需求，鼓励企业找准市场定位，创新旅游产品，创造盈利模式，实现自身的转型迭代。

　　数字化文旅正如火如荼

　　谈及数字科技对文旅产业的影响，吴国平表示，数字文旅产业已成为文化和旅游融合、供给以及产业转型升级的重要引擎。他对文旅产业数字化的发展趋势抱有信心，“可以预见的是，未来围绕文旅数字化新基建、文旅产品数字化、文旅信息数据化、文旅产业数字化会有更多更多空间。”

　　今年元宵节前夕，拈花湾·禅意小镇发布的“元宇宙传送门”AR灯光秀视频受到关注。“与以往数字化概念不同的是，我们要借助科技手段，最终实现文化的转化，让游客在全新的数字化场景中感悟和体会文化的无穷魅力。”吴国平说。

　　吴国平认为，文旅行业数字化转型的进程仍处在全行业的后端，传统文旅模式已无法满足人们日益增长的物质和精神文化需求，旅游必然要进行数字化的升级和重构，这一空间是巨大的。

　　吴国平在2021年考察了诸如环球影城、迪士尼、重庆1949、“又见河南·戏剧幻城”等项目，他评价道：“这些都是当下国内文旅产业最顶级、最新潮的产品体系，我最大的感受就是沉浸式旅游是大势所趋，数字化文旅正如火如荼。”

　　文旅小镇差异化应立足传统融入当代

　　数据显示，2021年无锡拈花湾·禅意小镇景区购票入园人数145万，实现收入3.67亿元，分别恢复到2019年的61%和74%，在行业内属靠前。拈花湾文旅的新项目“葭沚老街”也于近日正式开街。此外，南京金陵小城、无锡灵山胜境、曲阜尼山圣境等都是拈花湾文旅打造的特色项目。

　　谈及拈花湾文旅的“二次创业”的发展路径，吴国平向大公文旅表示，一是要轻重结合，轻资产输出和景区运营业务要统筹考虑，平衡发展;二是要跨界融合，发挥旅游叠加效应，做好文旅+这篇文章;三是要虚实巧合，让文旅业务与新技术、新形式、新要素相连接，推进线上线下、虚拟实体与文化旅游深度融合，不断创造新的娱乐场景、消费场景，满足消费需求。

　　针对文旅小镇项目同质化如何破题，吴国平认为立足传统融入当代的差异化表达至关重要。以葭沚老街为例，对于追求国潮风的潮流人群，山海纹样、古色书香、鱼类风格的灯具让夜景更沉浸、让市井文化的场景更还原，也是钟情汉服文化的青年聚集地，同时也能够让生长在老街的台州本地人引以为豪，这也是一种“沉浸式体验”。

　　“只有让艺术与旅游产品之美完美邂逅，才能打造出沉浸式旅游新体验。”吴国平说。