延续纾困政策助力旅游业复苏
大公文旅了解到,吴国平在今年两会上提交了一份《关于进一步助推旅游业全面振兴、更好助力共同富裕的建议》,他建议适时调整团队旅游和“机票+酒店”业务的熔断机制适用范围,动态监管,由“跨省团队游熔断”调整为“跨市团队游熔断”,政策进一步下沉,疫情防控更加精准,持续释放鼓励出行、鼓励消费的市场预期,加快旅游行业复苏。
据企查查不完全统计,2020年1月1日至2021年12月31日期间,全国共有超5.6万家旅游相关企业歇业注销。近期公开数据显示,30家文旅上市公司发布2021年业绩预告,整体有14家盈利,16家亏损,亏损仍然占比超过50%。
鉴于此,吴国平建议延续2020年政策,给予旅游企业社保费减免的优惠支持,并继续给予旅游景区、酒店类企业在增值税、房产税和土地使用税上的减免扶持政策。此外,吴国平还建议在旅游企业债券融资层面增加专项旅游债,用于旅游行业的资金周转,满足疫情阶段旅游企业的融资需求,鼓励企业找准市场定位,创新旅游产品,创造盈利模式,实现自身的转型迭代。
数字化文旅正如火如荼
谈及数字科技对文旅产业的影响,吴国平表示,数字文旅产业已成为文化和旅游融合、供给以及产业转型升级的重要引擎。他对文旅产业数字化的发展趋势抱有信心,“可以预见的是,未来围绕文旅数字化新基建、文旅产品数字化、文旅信息数据化、文旅产业数字化会有更多更多空间。”
今年元宵节前夕,拈花湾·禅意小镇发布的“元宇宙传送门”AR灯光秀视频受到关注。“与以往数字化概念不同的是,我们要借助科技手段,最终实现文化的转化,让游客在全新的数字化场景中感悟和体会文化的无穷魅力。”吴国平说。
吴国平认为,文旅行业数字化转型的进程仍处在全行业的后端,传统文旅模式已无法满足人们日益增长的物质和精神文化需求,旅游必然要进行数字化的升级和重构,这一空间是巨大的。
吴国平在2021年考察了诸如环球影城、迪士尼、重庆1949、“又见河南·戏剧幻城”等项目,他评价道:“这些都是当下国内文旅产业最顶级、最新潮的产品体系,我最大的感受就是沉浸式旅游是大势所趋,数字化文旅正如火如荼。”
文旅小镇差异化应立足传统融入当代
数据显示,2021年无锡拈花湾·禅意小镇景区购票入园人数145万,实现收入3.67亿元,分别恢复到2019年的61%和74%,在行业内属靠前。拈花湾文旅的新项目“葭沚老街”也于近日正式开街。此外,南京金陵小城、无锡灵山胜境、曲阜尼山圣境等都是拈花湾文旅打造的特色项目。
谈及拈花湾文旅的“二次创业”的发展路径,吴国平向大公文旅表示,一是要轻重结合,轻资产输出和景区运营业务要统筹考虑,平衡发展;二是要跨界融合,发挥旅游叠加效应,做好文旅+这篇文章;三是要虚实巧合,让文旅业务与新技术、新形式、新要素相连接,推进线上线下、虚拟实体与文化旅游深度融合,不断创造新的娱乐场景、消费场景,满足消费需求。
针对文旅小镇项目同质化如何破题,吴国平认为立足传统融入当代的差异化表达至关重要。以葭沚老街为例,对于追求国潮风的潮流人群,山海纹样、古色书香、鱼类风格的灯具让夜景更沉浸、让市井文化的场景更还原,也是钟情汉服文化的青年聚集地,同时也能够让生长在老街的台州本地人引以为豪,这也是一种“沉浸式体验”。
“只有让艺术与旅游产品之美完美邂逅,才能打造出沉浸式旅游新体验。”吴国平说。