回顾这一年，疫情的阴霾从重重笼罩到绝处逢生，文旅行业交织着忽明忽暗的复苏曙光与困则思变的韧性生长变革。寒冬将尽之日，大公文旅综合本年度文旅行业新趋势与新现象，梳理盘点2022文旅关键词，回首来路，窥探趋势。
1.露营
2022年，相信你的朋友圈有且不止一场露营。
一顶帐篷，三五好友，听蝉声鸟鸣，赏山川云海……随着游客追求休闲的旅游需求增长和疫情促使轻户外游的消费模式转变，“露营”无疑成为今年文旅行业的高频关键词。与此同时，露营衍生的新玩法层出不穷：露营+飞钓、露营+桨板+瑜伽、沙滩露营+篝火晚会，“露营+”也悄然构成2022新的旅游消费增长点和经济模式。
携程数据显示，2022年1月1日至11月30日，目的地为深圳的露营旅游预订量同比大涨约75倍，订单均价同比上涨257%。另据艾媒咨询数据显示，预计2022年中国露营经济核心市场和带动市场规模将分别上升至1134.7亿元和5816.1亿元。
尽管如此，业内专家指出露营整体业态尚属“小荷才露尖尖角”。2022年12月，文化和旅游部、自然资源部等14部门联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，将更有助于推动露营产品差异化创新、促进露营旅游业自身的健康有序发展及文旅体相关产业的共荣。
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2.反向旅游
2022年，年轻游客钟爱“反向旅游”。
“反向旅游”顾名思义，即不走寻常路、不追寻常景，不玩寻常物。
在去哪儿平台发布的《2022年暑期小众目的地高星酒店预订增幅TOP10》榜单和《2022春节期间机票增幅榜单》中，鹤岗、汉中、克拉玛依、保亭、海东、延安、辽阳、荆门、文昌、伊春、凯里、鸡西、佳木斯等小众旅游城市赫然在列。
一些“冷门”旅游景区也逐渐被大家发现，例如七仙岭、太白山、阿西里西大草原、指南村、丙中洛等。马蜂窝站内“小众海岛”十一期间平均搜索热度上涨超100%，海陵岛、枸杞岛、嵛山岛等上榜。部分小众目的地城市的四星、五星酒店预订量，在去哪儿平台同比2021年增幅明显：福建三明增幅近20倍，广东揭阳增幅1.5倍，湖南益阳增幅1.2倍，河南许昌增幅近1倍。
反向旅游的新兴，是中国文旅市场发展的水到渠成现象，标志着中国游客的日趋成熟，同时也对传统热门景区服务体验升级提出要求，更为小众有特色的旅游城市和目的地在新一轮发展中提供“逆袭”契机。
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3.文旅+剧本杀
2022年，“文旅+剧本杀”模式遍地开花。
一袭精美古装，一出跌宕起伏的剧情，一场烧脑的沉浸式探案追凶……例如成都青城山的宋代背景剧本杀《杏》、无锡鼋头渚景区的《长春桥》、湖北知音号游轮的“迷之暗礁”、隋唐洛阳城国家遗址公园的“通天浮屠之八方朝贺”、长沙的《法门梦影》博物馆剧本杀等。
房车+剧本杀，还有邮轮+剧本杀、博物馆+剧本杀、景区+剧本杀等遍地开花。根据智研咨询提供的数据，预计2022年剧本杀行业市场规模将达238.9亿元。
2022年，剧本杀牵手文旅，意味着年轻化、多元化、主题化的文旅新业态被悄然掀起，也为文旅行业在探究市场需求、丰富产品形态、创造沉浸式消费场景等层面提供思路。
4.飞盘社交
2022年，“飞盘社交”爆火出圈。
公园、绿茵场、美妙弧线、8～10人成局。不需要太昂贵的装备和器材，又能实现一堆多的玩法，还可避免居家烦闷，于是2022年新兴玩法——飞盘社交蔚然成风。
根据小红书发布的《2022十大生活趋势》报告显示，露营、浆板、飞盘等户外生活和旅行方式的笔记发布量同比2021年增长6倍。其中，关于“飞盘”笔记已经超过8万篇。
2022年9月，广州首个飞盘公园在白云区钟落潭镇建成并启用;多种海岛飞盘产品也纷纷涌现。国庆期间，“飞盘”一日游产品在携程平台搜索热度增超50%。
飞盘成为2022年文旅新风潮的背后，反映了年轻人对兴趣社交的渴望，也成为体育旅游与户外休闲娱乐相融合的成功案例，但其产业化发展之路仍道阻且长。
5.文旅局长们的“内卷”
2022年，各地文旅局局长越来越“卷”。
论文旅局局长宣传本地文旅的花样玩法，前有伊犁贺娇龙策马奔腾;后有甘孜刘洪武侠变装，其抖音账号自2021年3月开通以来，已发布原创短视频90条，总体播放量超过5亿次，获赞531.6万次，推介超过100个景区景点。
2022年的文旅局长们，不仅是“卷”颜值，还“卷”才华：吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣全程流利英文推介、沙雅县文旅局局长热娜古丽·热合曼在胡杨树下跳新疆歌舞、玩机车摩旅和沙漠越野，更有“反向宣传”的随州文旅局局长解伟以丑“出圈”。
文旅局长们的“内卷”，一方面为当地旅游产业注入了流量与活力，反映了基层文旅干部们紧跟时代的工作作风，但创新文旅政府宣推思路要将“网红”变“长红”，需要旅游目的地基础设施建设、产品质量、服务水准的提升，才能让“出圈”效应引来的流量变现并长流。
6.文旅数字藏品
2022年，“文旅数藏”风口正盛。
数字藏品是使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。
2022年初，各大博物馆率先发行：故宫国潮IP太和瑞兽脊兽全套、河南博物院数字藏品“妇好鸮尊”、湖北省博物馆数字藏品“越王勾践剑”，都已上线数秒售罄告终。
此后，各大景区同步而上：3月，黄山旅游发行了自有IP“迎天下·迎客松”数字藏品，发售价格为25元，16000份数字藏品上线快速售罄;今年6月，“游云南”发布数字藏品品牌“云穹”，并上线了云南首件文旅数字藏品——建水紫陶“兽耳方尊”，售价25元，611件藏品上线即售罄。
2022年，无论是远方的名山大川，还是馆藏的珍贵文物，都开始以文旅数藏的方式进入游客视野。文旅数字藏品尽管当下尚不完善，但仍然开创了一片蓝海，值得期待。
7.微旅游
2022年，“微旅游”依旧是出游方式的主流。
在疫情防控常态化背景下，2022年旅游消费仍然呈现显著的本地化、小半径的特征。五一期间，飞猪平台数据显示，在低风险地区，“2小时度假圈”占主流，本地游订单量占比达8成以上。本地租车订单量同比去年增长145%，平均租车周期达2-3天。因北京五一期间暂停堂食，以“公园”为地址的饿了么外卖订单量环比前一周增长近两成。即使到了下半年的“十一”旅游市场，微旅游依旧热度不减：同程数据显示用车本地订单占比近九成，酒店本地订单占比超过六成。
与此同时，各地文旅局联合旅行社与社交平台，分别发布并宣推微旅行路线与玩法，例如上海“建筑可阅读城市微旅行”结合观光车、北京包括中轴线在内的“21条文旅骑行线路”……
“微”能促“大”：“微旅游”所代表的品质游，也将越来越有助于本地文旅资源的深入挖掘和关联产业的融合发展。
8.元宇宙旅游
2022年，文旅借助元宇宙，炫酷了一把。
元宇宙文旅玩的有多花?
先看景区：西安大唐不夜城、北京环球度假区、鼓浪屿、稻城亚丁、张家界先后打造文旅元宇宙平台;今年五月，元宇宙景区无锡的拈花湾·禅意小镇，以景区地标拈花塔、鹿鸣谷为现实背景，利用大空间点云定位技术，游客戴上MR眼镜后，灵动的水柱绕拈花塔盘旋而上在塔尖绚烂绽放……
再看博物馆：今年7月，国家博物馆上线首个虚拟数智人“艾雯雯”，出场亮相之初，国博文物海晏河清尊上的白釉海燕便飞到她耳畔，变换为珍珠耳钉。她顺势变装，穿着素雅襦裙，生动温婉，为慕名而来的全球游客地讲解中华文明。
2022年，当文旅邂逅元宇宙，不仅正在重新定义和改变游客的体验方式和消费习惯，也为文旅营销、景区运营、文博创新等提供借鉴方式，更将助力推动文化和旅游行业的数字化转型升级，
9.冬奥冰雪游
2022年，冬奥冰雪游持续升温。
春节假期恰逢举国关注的冬奥会，“冬奥效应”发挥巨大。“双奥之城”北京稳居热门城市榜首，北京地区的“冰雪”、“滑雪”等冬奥相关搜索热度春节期间在马蜂窝平台平均涨幅均高于215%。
2022年春节期间，同程数据显示，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%;“奥运场馆”、“张家口”等冬奥相关数据的瞬时搜索量在马蜂窝平台上暴涨400%。冰雪相关的景区景点在春节玩乐榜单中占据多席。这其中，北京的南山滑雪场位居热门景区榜首。
此外，“北雪南移”趋势显著，在2022年春节售票数量同比增幅前十的雪场中，南方的雪场占据了5席，其中，仅浙江就有3个雪场上榜。
2022年，“冬奥效应”下冰雪旅游的持续升温在中国正逐步成为“现象级”生活方式。冬奥带动的冰雪旅游也逐步实现了从北到南、从小到大、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济的升级。
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10.囤旅游
2022年，“囤旅游“模式成为旅游消费新选择。
囤旅游，顾名思义：先囤货、后预约，种下希望未来玩。
根据飞猪发布的《2022年度囤旅游报告》显示，近三年来，飞猪囤旅游套餐商品的购买用户数年均增49%，套餐商品的成交额年均增长超55%。2022年，囤旅游的购买用户中，90后及00后占比超六成。其中，00后成为囤旅游新势力，其在套餐商品上的消费额同比去年增三成。
各OTA平台也纷纷发放“种草未来”的旅行产品，随心飞、随心租依然是热销：例如有效期截至2023年9月29日阿提哈德航空的“未来飞”往返一次卡已在单款旅行平台售超过1.1万件;马尔代夫、塞舌尔、毛里求斯等海外目的地跨岛通兑套餐售出超2000件。
2022年愈演愈烈的囤旅游是疫情时代的产物，通过“提前囤货”锁定消费需求，有助于旅游消费需求端和旅游供给端的双向信心恢复，为旅游市场复苏蓄力。
【结束语】
以上十大2022文旅关键词，勾起了你的哪些回忆和共鸣?又给你带来了怎样的思考和启迪?
随着最新政策的发布和实施，疫情时代终迎谢幕，沉寂三年多的旅游业，也终于吹响复苏的号角。即将到来的2023年，中国出入境游将进入崭新篇章。你对未来又有哪些期许和希冀?2023年，大公文旅与你一同期待山水重逢!
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