随着中国游客赴芬兰旅游需求持续回暖，芬兰国家旅游局于 3 月 24 日至 28 日携 25 家芬兰旅游企业代表团，赴香港、北京、上海三地开展年度商务洽谈活动。此次三地路演聚焦芬兰亚洲最大客源市场复苏机遇，旨在与中国旅业伙伴深化资源对接，共同开拓创新合作模式，进一步推动两国旅游业的发展。

芬兰国家旅游局举办2025中国路演 © Visit Finland

　　3月26日的北京场路演中，大公文旅对话芬兰国家旅游局国际业务总监 Teemu Ahola，了解中国游客赴芬兰旅游趋势，以及探讨文化叙事在推动国际文旅合作中的作用。

　　中国稳居亚洲第一客源国家

　　据了解，2024 年中国赴芬兰旅游市场呈现强劲复苏态势。权威数据显示，中国游客在芬的间夜数全球排名跃升至第8位，正在稳步趋近于2019 年同期水平，稳居芬兰亚洲第一大客源国。

芬兰传统湖畔小木屋 © Visit Finland

　　值得关注的是，2024年中国游客单次赴芬兰旅行的人均消费额高达 1,435 欧元，位居芬兰国际游客消费榜首位，彰显中国客源市场在全球旅游产业链中的重要战略价值。

　　中国游客消费能力与复游意愿的双提升，为芬兰旅游业的复苏注入强劲动能。而在冬季前往芬兰拉普兰地区欣赏极光，依旧是吸引大量中国游客访问芬兰的主要原因。

　　姆明80周年：芬兰文化的全球对话

　　今年是中芬建交75周年，也是芬兰国宝级IP“姆明”诞生80周年。在这一特殊时刻， Teemu Ahola表示，芬兰旅游局围绕姆明这一深受全球喜爱的角色，推出了一系列庆祝活动。例如，坦佩雷的姆明博物馆将推出特别展览，赫尔辛基艺术博物馆将呈现作者艺术特展“托芙·扬森(Tove Jansson)：天堂”，位于楠塔利(Naantali)的姆明世界主题公园将推出特别活动。此外，芬兰驻华大使馆也计划在秋季举办相关活动，进一步拉近中国游客与芬兰文化的距离。

　　中国游戏《光·遇》和芬兰IP“姆明”进行联动

　　姆明作为芬兰文化的重要象征，不仅展现了芬兰人对自然的热爱与尊重，也传递了包容、友谊和环保的核心价值观。这些理念与芬兰旅游业的可持续发展密不可分。Teemu Ahola提到，姆明的故事背景设定在芬兰群岛，展现了岛上生活的独特魅力，而这一文化IP也成为芬兰旅游推广的独特卖点。

　　研学打开“芬”式教育及幸福密码

　　3月20日，在由联合国颁布的《2025世界幸福报告》中，芬兰已连续8年蝉联世界最幸福国家榜首。芬兰人的幸福秘诀离不开四大关键要素：与自然的紧密联系、简单务实的生活方式、健康新鲜的美食，以及践行可持续发展的理念。这种生活方式不仅塑造了芬兰人的日常，也吸引着全球游客前往这一北欧国度，亲身体验幸福感。

芬兰已连续八年蝉联世界最幸福国家榜首 © Visit Finland

　　与此同时，芬兰的幸福生活方式与独特的芬兰教育模式，使其成为备受瞩目的研学旅行目的地。2024-2025寒假期间，赴芬兰参与冬季研学项目的中国游客数量显著增长，亲子互动与芬兰教育模式的深度结合成为中国游客赴芬兰体验的重要亮点。

　　作为全球可持续旅游标杆，芬兰持续深化可持续旅行发展战略。其首都赫尔辛基在 2024 年 10 月斩获“全球最可持续旅游目的地”(World’s Most Sustainable Travel Destination)殊荣后，于 2025 年初再获世界最严格标准的“绿色目的地证书”(Green Destinations Certificate)，成为全球首批获此双认证的城市。这座北欧都市已将可持续发展理念融入城市肌理，为实现 2030 年碳中和目标，持续加大可再生能源、低碳交通及智慧旅游领域投资，为全球城市可持续发展树立创新范本。

  “全球最可持续旅游目的地”芬兰首都赫尔辛基 © Lauri Rotko/Helsinki Marketing/Julia Kivelä/Visit Finland

　　25家芬兰旅业港京沪三地洽谈

　　中国市场一直是芬兰旅游业不可或缺的重要市场之一，此次参与路演的芬兰旅业包括芬兰各地城市/地区旅游局、航司、邮轮、酒店、景点及目的地管理公司等在内的25家旅业合作伙伴，在香港、北京、上海三城构建精准对接平台，与来自三大核心城市的 140 余家中国旅游服务商开展深度洽谈。此次双向互动不仅深化了中芬旅业合作基础，更为芬兰旅游企业布局中国市场开辟新路径。

芬兰当地旅业代表与中国买家展开洽谈 © Visit Finland

　　参与三地路演的芬兰旅业机构包括拉赫蒂旅游局、奥卢旅游局、沃卡蒂地区旅游局、芬兰航空公司、吉祥航空、维京客轮、塔林客·诗丽雅豪华游轮、Polar Explorer 破冰船、塔林一日游、Lapland Hotels & Safaris、索科斯酒店&丽笙布鲁酒店、卡克斯劳塔宁极光度假酒店、Design Hotel Levi、Jänkä Resort、圣诞老人酒店、Strawberry - Nordic Hotels & Resorts、优利旅游/所慕滑雪中心、北欧麒麟国际旅游集团(北欧虹光)、北欧时光旅游、北极中国文旅股份有限公司、Astroshiny商务旅行、萨法蒂卡 DMC、SPT北欧专业地接社、ACX Access、凯萨卡里奥体育学院。香港、北京与上海三地的路演与洽谈也得到芬兰驻华大使馆、芬兰驻港澳总领事馆与芬兰驻沪总领事馆的倾力支持。

参与此次路演的芬兰旅业代表 © Visit Finland

　　航班社媒双管齐下 揽客入芬

　　此外，芬兰航空已宣布将在2025年夏季增设上海直飞赫尔辛基的航班，频次增加至每周四班，作为芬兰国家旅游局重要的旅业伙伴，吉祥航空也将继续深耕于上海至赫尔辛基及郑州至赫尔辛基之间的往返航班运营，进一步提升中芬旅游的便利性。

　　作为北欧的避暑胜地，芬兰夏季不仅可在北部追逐午夜阳光，还可深入千湖秘境，入住湖畔传统小木屋，体验清凉湖水与芬式桑拿的双重疗愈。随着中芬航线运力的持续升级，诚邀中国游客搭乘便捷航班，亲身探索这片北欧净土的夏日魅力。

体验清凉湖水与桑拿的双重疗愈 © Visit Finland

　　为了加强与中国游客的互动，芬兰国家旅游局大中华区总监吴赵宏在宣讲会上指出，2025年芬兰国家旅游局将重启小红书平台的运营，以更贴近中国消费者的方式推广芬兰的旅游资源。此外，芬兰国家旅游局将亮相于2025年5月在上海举行的ITB China国际旅游交易博览会，向更多中国游客展示芬兰的纯净自然、可持续旅游解决方案以及芬式幸福的生活方式。