说起南岳大庙，厚重，年代感强，饱经沧桑，是过去许多人为其打上的标签。

　　这座自唐代初建、至今已1300多岁“高龄”的古建筑群，历经6次大火和13次大修，是南方最大的传统文化博物馆和艺术殿堂。

　　可是在近几年，这座千年古庙却开启了“逆生长”模式，以其朝气蓬勃的状态，亲近可人的形象，成功吸引了越来越多的年轻游客来此游玩。

　　玩转国风汉服、国潮音乐、“特种兵”打卡  

　　“返老还童”，古庙成网红

　　4月11日一30日，一项深受年轻人喜爱的活动——“穿汉服免费游南岳”国风活动，正在南岳大庙火热举行。期间，只要你穿上全套汉服，即可免费进入，感受大庙的墨瓦红墙、暗香疏影。

　　短短20天内，数千“汉服控”沉浸式参与其中，她们纷纷着上古装，配上发髻和腰带，与大庙古韵完美融合，让人仿佛有穿越时空、重回唐宋盛世之感，让这位“老顽童”在最美的季节里火了一把。

　　为充分挖掘这座江南最大庙宇的IP价值，近年来，南岳区以古庙为题，策划举办了一系列出新出彩、贴近消费群体的活动，诸如“千年古庙红·袅袅中国风”国风汉服活动、千万网红粉丝歌手大庙献唱、东方甄选南岳行、南岳寻游记、“笑傲江湖”南岳古镇国潮音乐夜市等。这一系列活动让这座千年古庙一改过往庄严、冷板印象，以轻松幽默活泼的“网红”形象示人。

　　去年，南岳还联合其它四岳共同推出了以“青春没有售价·五岳就在脚下”为主题的“五岳特种兵”打卡活动，活动一经推出即成“爆品”。来自全国各地热爱挑战的年轻人，纷纷从衡山脚下的南岳大庙北门处出发，以最快速度向祝融峰顶冲刺，向五岳最高峰冲刺。

　　“五岳特种兵”活动以其极具挑战性的内容，再配合创意十足的文创奖品，吸引全国万千年轻人登顶五岳、挑战自我。该活动自上线以来，全网播放量超2亿，话题在抖音平台霸榜7天，单条视频播放量突破千万，助推南岳大庙及五岳景区游客量同期实现了平均56%左右的井喷式增长。

　　千万网红歌手、直播带货团队纷至沓来

　　“同频共振”，大庙“活起来”

　　4月10日一13日，全网拥有千万粉丝的网红歌手“安东尼大叔”受邀来到南岳。4天时间里，他在南岳大庙和中心景区深情献唱并与游客热情互动，吸引了一众粉迷们在直播间点赞、评论和转发。此次4天南岳直播行，让万千粉丝在直播间里领略了南岳的秀美风光和千年庙宇的古建筑之美。

　　安东尼前脚刚离开南岳，全国直播带货的“天花板”——“东方甄选”团队也来到南岳。4月23日，东方甄选主播小七和冬冬在导游的带领下，踏进了这座满院皆是宝藏的千年古庙，他们一路欣赏大庙美景，一路走播，通过直播活动向粉丝们介绍了大庙各处的名胜古迹和沉淀千年的文化底蕴。

　　“作为南岳区重要的文化遗产，大庙的保护和利用不是目的，传承才是。过去我们立足把它‘保起来’‘美起来’，今天我们要让它‘活起来’,‘活’在现实生活中。”南岳区相关负责人告诉记者，近年来，该区始终保持着学习心态，并有意识地将南岳大庙等景区和互联网传播有效结合。“要吸引更多的公众、推广我们的传统文化，就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众，必须用年轻人的方式。”

　　为与年轻一代“同频共振”，让他们通过更多生动有趣的方式了解南岳、爱上大庙。南岳区在营销宣传手法上大胆创新：一方面，从积淀千年的文化中精挑细选出优质文旅内容，持续包装输出，并大幅增强了“触网”频率，加大了微博微信、抖音短视频、网红自媒体等新媒体平台的营销权重；另一方面，营销和宣传方式也更贴近年轻人的喜好，如“特种兵”打卡活动中，主办方以剧本杀的形式策划了一款“笑傲江湖”线下闯关游戏，不仅让大家“沉浸式”体验了金庸笔下的《笑傲江湖》，独特的玩法更是圈粉无数。

　　更智能、更友好、更简单、更开放

　　“智慧大庙”正款款走来

　　想便捷游览南岳大庙？只需在手机APP上轻轻一点，就可在线轻松购票，解决以往长时间排队购票的难题。

　　4月1日，南岳区精心打造的“南岳一码游”线上平台用户数超400万，这标志着南岳区正式迈入了智慧旅游新格局，一个更智能、更友好、更简单、更开放的“智慧大庙”正款款走来。

　　记者了解到，“南岳一码游”平台全方位为游客提供了“吃住行游购娱”一站式导购服务。其中，智慧停车功能就很好地解决了自驾游停车难的问题。通过实时导航功能，游客可很快在景区内找到停车泊位，减少游客停车困难与路程消耗。

　　经常来南岳大庙祈福的游客张先生告诉记者，大庙位于景区核心位置，停车位特别紧张，以前他经常会为找不到停车位而发愁。现在APP上有了导航功能，他现在很快就能通过导航系统里的大数据，精准了解大庙周边空余停车位的分布情况，再不用像以前一样去盲目寻找车位了。

　　线下，南岳区的旅游服务软环境也在不断提质升级。每逢春节、五一、国庆等旅游旺季，都会增设免费公交车次，将游客免费送至大庙及周边各个景点；在大庙周边，增设多个旅游咨询服务点，为游客免费提供旅游咨询、引导服务。从去年开始，南岳区还全面启动了旅游环境整治“雷霆行动”，向各类旅游乱象挥出“重拳”，还南岳一个秩序井然、天朗气清的旅游环境……

　　南岳大庙还是那个大庙，却也远远不是我们印象中的那个古庙。通过一个个新鲜接地气的尝试、一个个暖心服务的举措，在线上线下吸引年轻人的同时，南岳大庙也在着力将当地的深厚文化底蕴展示给全世界更多的人。