“新疆礼物”品牌是新疆维吾尔自治区人民政府、新疆文化和旅游厅从文化润疆，旅游兴疆的角度出发，打造的新疆名优特产农产品、新疆文创及文旅优质精品集合公用品牌。

　　新疆是文化和旅游资源富集区，地处亚欧黄金通道、中国向西开放的桥头堡。突出的地理位置和特色文化旅游资源，孕育了丰富的丝路文化、民俗文化、草原游牧文化、红色屯垦文化，为文化创意产业发展提供了广阔的空间，也为文创开发者提供了宝贵的平台。

　　一直以来，新疆商品重销售轻研发，靠吃老本打天下。吃了很多年的西州蜜、红心脆、8424 西瓜、香梨黄、皇后蜜瓜、郁金香甜瓜、金凤凰、绿宝石瓜等，都是董明珠院士带领团队在戈壁滩上研发培育出来的。但是老本不可能吃一辈子，拿来主义更不可能持久。新疆特色产品这个大类，受制于新疆特殊的地理环境导致供应链成本太高，几乎做不了刚需、高频必需品。要融入全国大市场，亟需解决新疆特色产品的标准问题。

　　2023 年 7 月 31 日，国务院办公厅转发国家发改委的《关于恢复和扩大消费的措施》, 在拓展新型消费一项中提出”壮大数字消费，加快传统消费数字化转型，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展。支持线上线下商品消费融合发展，提升网上购物质量水平。发展即时零售、智慧商店等新零售业态。鼓励数字技术企业搭建面向生活服务的数字化平台，推进数字生活智能化，打造数字消费业态、智能化沉浸式服务体验。加强移动支付等安全监管。升级信息消费，促进信息消费体验中心建设改造，提升信息消费示范城市建设水平，高质量举办信息消费系列特色活动，推动新一代信息技术与更多消费领域融合应用。推动平台经济规范健康持续发展，持续推动创新突破，开辟更多新领域新赛道，进一步完善相关领域服务标准。”

　　2023 年 9 月，国家发改委又印发通知组织开展“消费帮扶金秋行动”,号召各地区、各行业、各系统以“中国农民丰收节”为节点契机，加大对“三区三州”特色产品和旅游服务的消费帮扶力度。一是加大“三区三州”特色产品消费采购力度。加大对优质粮油、瓜果蔬菜、中草药材、手工艺品等特色农副产品购买消费力度，优先采购“三区三州”地生产的各类产品作为慰问品、职工福利。二是鼓励各类线上线下销售平台举办特色专场消费帮扶活动。鼓励数字企业自主推出一批促销帮销活动，打造脱贫地区产品专区，扩大网上销售规模，集中力量促进“三区三州”生产的农副产品上行外销。三是鼓励赴脱贫地区开展旅游消费。

　　加大对脱贫地区文旅资源宣传推介，优先安排到脱贫地区开展工会活动，引导干部职工和广大市民自发消费脱贫地区产品和旅游服务，促进欠发达地区文化旅游服务“出圈成名”。

　　2022 年 4 月以自治区公共品牌“新疆礼物”为核心，搭建的新疆礼物数字平台，是汇聚、宣传、销售新疆区域优质产品的线上平台，以数字赋能区域内农畜、果蔬、文旅产品产业发展升级，通过“互联网+消费帮扶”打通产销之路，是宣传新疆、服务新疆的线上渠道。

　　“新疆礼物”数字平台的做大做强可以帮助自治区人民政府更好的聚合展示新疆商品品牌形象，可以在自治区大力发展旅游业情况下帮助赴新疆来旅游的游客从“买一件新疆好物”到“来新疆旅游”至“爱上新疆特色产品”满足游客复购新疆礼物的需求，提升新疆旅游体验，共同助力新疆文旅产品产业提质发展，帮助自治区人民政府规范旅游商品市场。

　　通过对全疆优质特色产品的聚合，新疆礼物数字平台将为全疆中小微企业免费提供:产品入驻、商城店铺、品牌联盟、品质提升，宣传营销等全方位服务，打造数字数字产业联盟，借助商品资源信息及数字平台数字销售大数据分析，大数据支撑赋能，解决并满足地州商务局农业局对数据的需求，共同带动本地特色产业精准发展，助推特色产品研发及质量升级，全面提高农户整体收入，全面加强乡村振兴产业发展活力，同时也为新疆八大产业集群的发展做好数据辅助配套。

　　平台建设运营情况：平台由自有技术团队开发设计，具有自主知识产权，安全有效运行近 2 年，每日监测数据后台实时更新，定期维护内容板块升级，新疆礼物数字平台的产品己涉及全疆 14 个地州及兵团共 500 余家企业的优质产品，涵盖轻工业类，纺织类，农副产品类，副食品类，干果、水果类，文创产品类，非遗产品类等等，目前已上架 1500 余款产i品。

　　平台数据安全保障：自有开发运营，非第三方提供平台及服务，数据安全有保障。平台功能完善便捷：平台已打造完整的售前咨询、售中配送、售后服务体系，设地州、兵团专区、福利采购专区、电子卡/码数据兑换、生产企业店铺、渠道分销账户等功能。

　　平台发展前景广阔：平台轻资产运营，以产业集聚平台、资源交易平台、产品流通平台的搭建为目标，计划在全国拓展 5 大运营分中心、50 座城市合伙旗舰店服务中心，5000家新零售品牌联名线下网点，打造主体紧密合作、环节配套衔接、产业协同融合的“乡村产业+销售渠道”网络集群，全面增强乡村产业发展活力。

　　“新疆礼物”数字平台将继续按照自治区党委，人民政府的要求，竭尽全力为进一步深入实施“文化润疆”“富民兴疆”战略，以自治区公共品牌“新疆礼物”为核心，搭建“数字化消费疆品”的桥梁，打通新疆区域商品新零售产销之路。为自治区人民政府建设一条自有新疆农特产品出疆渠道建设、推广而努力，为下一步跨境电商商品的渠道承载打好基础，通过“互联网+消费帮扶”的方式让新疆优质的农特产品、新疆非遗、新疆文创产品走向全国，走向世界！

资料来源：石榴云/新疆日报/新疆网