“今天的红山动物园有一亿人，人看不到动物，都是动物看人。”今年清明假期，内地大部分地区天气晴朗，民众出游热情高涨，热门景区都“人从众”，多地发布预约已满或门票售罄的公告。去哪儿平台6日数据显示，清明假期国内热门城市机票预订量同比增长10%，热门城市酒店预订量增幅达到两位数。

　　同时，根据飞猪发布的《2025清明假期出游快报》，国内游人均支付金额同比去年增加约5%，目的地方面，上海、北京、杭州、广州等城市最热门，张家界、景德镇、清远等靠近热门城市圈的二三线城市增速最快。

　　青年带动热门旅游地文旅消费

　　年轻游客热衷踏青赏花、到千年古刹参加传统文化活动，带动热门旅游目的地文旅消费。以热门旅游目的地南京为例，美团旅行数据称，清明小长假，南京文旅订单环比增长超100%，“00后”年轻游客占比高达55%。

　　其中，南京五星酒店清明假期热度上涨近28%，“南京秦淮河附近民宿”搜索量上涨175%。

　　另据同程旅行数据显示，假期全国各地知名寺庙类景区人气较日常均值上升了200%以上。其中，人气较高的包括武汉古德寺、苏州寒山寺、西安大兴善寺、南京鸡鸣寺等。

　　另外，顶流博物馆人气持续处于高位，故宫博物院、苏州博物馆、湖北省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等门票在节前都已约满。

　　“银发族”酒店订单量增逾三成

　　值得一提的是，随着有钱有閒的“新银发”批量退休，老年群体渐成清明旅游市场新势力。在去哪儿平台上，老年人入住酒店的订单量同比去年清明增长了三成以上，是增幅最高的群体。

　　山清水秀的浙江是“银发族”偏爱的旅游地，位于丽水市吊坛村的云野听语民宿刚刚送走了一批老年游客。该民宿店长胡甜甜透露，近两个月，他们接待的“银发”游客量占总游客量的60%，约200位，与去年同期相比，今年银发游客数量增加了5%至10%。

　　去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，往年清明并不是旅游旺季，但今年清明的旅游市场却更加活跃。年轻人敢休假、走得更远了；老年人不局限于淡季出行，也加入了假日出游大军。种种数据表明，今年旅游市场消费更具活力。

　　观影市场也是文旅消费的热点。多地通过政府消费券、银联消费券和平台消费券，多重补贴降低观众观影成本。在假期和消费券的双重拉动下，今年清明档电影票房也在逐步增加。据灯塔专业版消息显示，截至6日17时13分，2025年清明档新片票房突破三亿元，影片《我的世界大电影》《向阳·花》《不说话的爱》位列前三。（香港文汇报记者 王玨）

　　线下消费快速回暖

　　●线下消费热度指数一季度同比增长14.2%，较上季度升高9.1个百分点；其中3月同比增长20.0%，比前两个月高出4.7个百分点，增速持续攀升

　　●一线城市、二线城市、三线及以下城市同比分别增长19.6%、11.4%、20.2%

　　民生消费需求加速释放

　　●小商品市场经营热度指数一季度同比增长16.3%，其中3月同比增长21.6%

　　生活服务消费迎“暖春”

　　●生活服务消费热度指数一季度同比增长18.3%，较上季度提高7.4个百分点，其中3月同比增长14.5%

　　●休闲娱乐业、餐饮业一季度同比分别增长67.6%、14.5%

　　春季出游热情高涨

　　●多个与清明出游、踏青赏花相关的关键词搜索热度在近期出现了超四倍的增长

　　●赏花游、近郊游、文化体验游等多元化消费场景，为国内消费市场持续回暖注入新动能