近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告被质疑侮辱女性并登上热搜。

　　据网友晒图，在许多高楼电梯视频广告中，几位女性握拳嘶喊：“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”“喝五个女博士，都是你们逼的！”。

　　大量网友发帖表示，该广告内容令人不适。网友称其“利用高知女博士的噱头，宣扬女性歇斯底里、容貌焦虑的刻板印象”，“贩卖性别焦虑”，“营销模式太疯狂”等。

　　随着事件热度不断上升，中国妇女报也在官博点名直批五个女博士营销之路走歪了！“在大众眼里，女博士本是理性、智慧、刻苦的形象，但是该品牌却打着女博士的旗号，刻意刻画出歇斯底里、焦虑愤怒的女性形象。”
　　新零售专家、鲍姆企业管理咨询公司董事长鲍跃忠对大公快消表示：“从总体观察来看，五个女博士的营销问题必须要予以严厉的处罚。特别是，他这种行为不仅违反广告法，还存在对女性的不尊重的问题等。从监管部门来讲，应进一步加大监管处罚的力度。”

　　据九派新闻消息，5月12日，针对“五个女博士”的广告争议，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。

　　北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员透露，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　中国食品产业分析师朱丹蓬对大公快消表示：“后疫情时代，国人对健康管理、营养管理、颜值管理、体重管理这四个管理方面都有较强的尝鲜消费心理。但是，有很多的企业，却借助消费者的尝鲜心理，挂羊头卖狗肉，从而牟取暴利。”

　　同时，朱丹蓬表示：“未来，随着整个行业的规范化、专业化、品牌化、资本化以及规模化的发展之后，这一行业的乱象有望得以进一步根治。”

　　“碰瓷”北大
　　“五个女博士”到底是什么来头？

　　公开资料显示，五个女博士于背后关联公司为北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称“青颜博识”），主营产品为口服美容液。

　　据国家企业信用信息公示系统信息，该公司成立于2019年，法定代表人为姜燕飞，注册资本为3147.3623万人民币。经营范围包括：健康咨询服务(不含诊疗服务)；养老服务；护理机构服务(不含医疗服务)等。

　　此外，该品牌的吸金能力也是极强。蝉妈妈数据平台显示，“五个女博士”占据4月抖音医药保健类品牌销售榜第一名，单月销售额就达到7500万至1亿元。

　　自成立以来，“五个女博士”颇受资本青睐，曾获得多轮融资。2021年9月，其获得来自壹叁资本和德迅投资数千万人民币的天使轮投资，2022年5月，水羊股份和华映资本又对其进行了战略投资。值得注意的是，水羊股份正是御泥坊的母公司，曾培育出小迷糊、大水滴、御MEN等品牌。

　　大公快消注意到，“五个女博士”曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传。并且，网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现。

　　这一说法早在2020年9月就遭到了北大医学部的澄清。 　　北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　随着舆论的发酵，网友的关注点也从广告争议升级到对产品功效的质疑。

　　旗下产品并无保健食品备案

　　大公快消注意到，“五个女博士”在各类宣传中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。经查询，五个女博士旗下产品并无保健食品备案，即旗下产品应为普通食品，产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准。

　　企查查商标信息显示，青颜博识曾申请“每日美白”“每日焕白”“雪肌净暇”“媄媄白白”“媄丽媄白白”等商标，但这些商标多数已被驳回。

　　值得注意的是，青颜博识关联专利21项，单外观设计类就包括9项，发明人多为姜燕飞，但多与胶原蛋白肽无关。

　　而在电商平台，对于“五个女博士”的产品功效也不乏质疑声音。也有网友表示在服用五个女博士产品后出现了变胖、爆痘、例假不规律等副作用。

　　仅有一个博士操盘
　　代工厂曾是权健的生产基地

　　虽然五个女博士一直强调其自主研发，但该品牌却一直采用代工模式。

　　2022年6月，凤凰网《风暴眼》报道，“五个女博士”销量较高的胶原蛋白肽维c饮品、抗糖饮品，是由江苏菌钥健康科技有限公司生产。该公司成立于2015年，自称是一家中药现代化、中药发酵产业化、发酵果汁产品生产及销售，食品保健食品多剂型ODM、OEM的企业。

　　企业公开信息显示，该公司原名为江苏朸健生命科技发展有限公司（下称“江苏朸健”），曾是权健的生产基地，并生产过权健“自然养生观”产品，而在朸健注册的商标中同样可以查询到权健销售的名为“昱轻”的产品商标。

　　此前，权健屡陷传销风波，关联的侵犯生命权、健康权等的法律诉讼有数起。

　　值得注意的是，官网宣传的五个女博士中，目前只有姜燕飞一人直接持股青颜博识，姜燕飞即为“五个女博士”之一的姜珺，持股41.93%。而文佳、王雨辰、陈媛媛选择通过合伙企业北京青颜博科生物科技中心间接持股青颜博识，相较此前股权有所稀释。