因为从事广告行业，我总是离不开各种“度桥”，深夜集体“头脑风暴”是常态。“度桥”一词是从香港同事口中学来的，因为项目总监常在视频会议上焦虑地呼喊：“快啲度桥啦，听朝就要交proposal（计劃书）啦！”反观人称“桥王”的轩仔每次都会淡定答道：“咪嘈啦，反正我哋会度掂佢。”

　　在粤语中，“桥”即是“桥段”（idea），“度”，意为揣度、计算、测量。“度桥”是以前戏班的行话，特指编写剧本，现在延伸为“谂计”，想点子、出主意。点子多的人自然成为“桥王”，高明的办法和对策是“好桥”，馊主意则为“屎桥”。那“桥”，可谓架设於人的大脑内，如果不好好忖度，智慧就不会跑出来。

　　广告的工作内容不少是围绕创意，即是“度桥”。“桥”从何而来？当然是要懂得讲故事。相信大多数人喜欢听故事，小说、电影、漫画的流行就是明证。广告是沟通的艺术，只有与人对话，才能洞察人性需求，文案才接地气、有温度，更易被人接受，使品牌产生“情感溢价”。就我的经验而言，好的故事通常不是在办公室想到的，也不是单靠数据调查得来的。我们活着，便有不断发生的故事，有时好故事就在身边，只是看你怎麼样去聆听和讲述。艺术来源於生活而高於生活，两者本来就是相辅相成的。我也算是个有一些经历的人，平时热衷与别人分享故事，每次朋友听完我的故事，他们也会讲很多的话，多数时候都是受益良多。因为他们的思维方式有一些不同，彼此有了重新的认识。这大概是故事的魅力吧。

　　除了与人交流，我的灵感源泉之二是保持阅读新闻的习惯。新闻是经过筛选的故事。在新媒体时代，传统纸媒式微，即使微博、微信等平台日益壮大，也不意味着刷刷手机就能全面摄取信息。社交媒体在快和新奇，为我们提供新鲜的话术或语言风格，几年前刚入行，当时的老闆要求我们每天读报、每周交读书笔记，如今回想那段时间，自己的视野、格局乃至文笔的确提升得很快。

　　广告之所以被买单，在於创意妙，讲好故事，其实是在讲生活，生活本就是故事。