“综观国漫产业，我们现在还很少有类似于环球影城、迪士尼乐园这样把电影本身和实体娱乐做很好结合，将IP形象根植于人心的产品。”祥源文化董事、副总裁王衡笑着说：“我女儿让我给她买一个爱莎公主，她能讲出一大堆这个公主是干嘛的，怎么样，其他还有什么公主。这其实就是国外动画的一个核心能力，作品与衍生品开发是成体系的。还比如像美国队长为什么手里要拿一个盾牌，雷神为什么手里有一个斧头，其实在剧本创作过程中就已经想到了后端衍生品，盾牌、斧头都是一个符号，最终都是可以卖钱变现的。”

　　他介绍：“美国、日本等动漫产业发达国家在进行剧本创作前都会成立一个制作委员会，委员会里有搞剧本创作的，有搞动画制作的，有发行的也有宣传的，还有搞商品化的。未来整个故事的走向，剧情中的人物角色、场景、道具都是提前商量好的，然后写进剧本里，放到屏幕上，配合着宣发衍生品就出来了，电影放映结束之后，衍生品就成为了主要收益。”

　　“现在反观《哪咤之魔童降世》，这么一部现象级的国漫电影，衍生品究竟卖了多少钱呢？从这一点来看其实它是不成功的。”王衡表示：“当然这个体系的建立需要市场不断建设，不断失败，不断反馈，最终才能走向成功。”