疫情期间，美妆行业的品牌亦无一例外地受到衝击，例如日本美妆巨头资生堂，今年首季的销售额下跌16.4%，录得十年来的首次销售额双位数下跌，全球最大的美妆集团之一欧莱雅，首季的全球销售额亦按年下滑4.8%。因此对於不仅仅是这些老牌美妆品牌，以及近年来不断湧现的新美妆品牌来说，挖掘电商渠道的商机、善用媒体平台及名人效应，以及如何採用创新型的合作方式打开知名度至关重要。

　　今年来，与实体商店陷入萧条形成反差的，是网上市场迎来了高光时刻。原本就受年轻群体偏爱的电商平台，因疫情背景，成为了更多消费者的购物首选方式。美妆品牌资生堂及CPB便抓住了节日带来的商机，即在中国电商平台就三八妇女节推出活动的带动下，3月份在中国地区的销售额增长了160%。

　　与此同时，对美容品牌来说，现时最应学习的便是如何善用媒体平台及名人效应，即善用与“网红经济”紧密相关的视频平台，例如蕾哈娜（Rihanna Fenty）为推广自己创办的美妆品牌Fenty Beauty，在抖音海外版TikTok设立账号，邀请有影响力的创作者发布与该品牌相关的内容及化妆教程等，令目前有关该美妆品牌的话题在TikTok的点击量已超过8620万次。

　　除了善用媒体渠道打开知名度外，採用与时俱进的创新型合作方式亦至关重要，即借助别的品牌热度推广产品，例如Fenty Beauty日前与内地知名新式茶饮品牌“喜茶”合作，推出出人意料的跨界联名系列“Fenty Face Fresh”，在网络上掀起高度讨论，一时间将品牌的热度推向高点。