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新闻分析/视频教化妆 网红助带货/范季生

2020-07-08 04:24:16大公报
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  疫情期间,美妆行业的品牌亦无一例外地受到衝击,例如日本美妆巨头资生堂,今年首季的销售额下跌16.4%,录得十年来的首次销售额双位数下跌,全球最大的美妆集团之一欧莱雅,首季的全球销售额亦按年下滑4.8%。因此对於不仅仅是这些老牌美妆品牌,以及近年来不断湧现的新美妆品牌来说,挖掘电商渠道的商机、善用媒体平台及名人效应,以及如何採用创新型的合作方式打开知名度至关重要。

  今年来,与实体商店陷入萧条形成反差的,是网上市场迎来了高光时刻。原本就受年轻群体偏爱的电商平台,因疫情背景,成为了更多消费者的购物首选方式。美妆品牌资生堂及CPB便抓住了节日带来的商机,即在中国电商平台就三八妇女节推出活动的带动下,3月份在中国地区的销售额增长了160%。

  与此同时,对美容品牌来说,现时最应学习的便是如何善用媒体平台及名人效应,即善用与“网红经济”紧密相关的视频平台,例如蕾哈娜(Rihanna Fenty)为推广自己创办的美妆品牌Fenty Beauty,在抖音海外版TikTok设立账号,邀请有影响力的创作者发布与该品牌相关的内容及化妆教程等,令目前有关该美妆品牌的话题在TikTok的点击量已超过8620万次。

  除了善用媒体渠道打开知名度外,採用与时俱进的创新型合作方式亦至关重要,即借助别的品牌热度推广产品,例如Fenty Beauty日前与内地知名新式茶饮品牌“喜茶”合作,推出出人意料的跨界联名系列“Fenty Face Fresh”,在网络上掀起高度讨论,一时间将品牌的热度推向高点。

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